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此間21日舉行今年華南區(qū)規(guī)模最大的房地產(chǎn)行業(yè)大會——宜居華南創(chuàng)新峰會。逾千名房產(chǎn)企業(yè)高層管理人士聚首廣州，就“行業(yè)之變”展開探討。

這是一次在樓市“過冬”形勢下召開的房產(chǎn)行業(yè)大會，對中國該行業(yè)的下一步走向有著重要意義。根據(jù)觀察，今年中國樓市以史上最嚴(yán)調(diào)控開局，以樓市成交慘淡收場；年初啟動大規(guī)模保障房建設(shè)，年底房價行走在回歸理性的路上。

峰會上，中國房產(chǎn)信息集團(tuán)副總裁、新浪樂居總經(jīng)理賀寅宇稱，此前在房地產(chǎn)行業(yè)推廣電子商務(wù)時，不少人懷疑該行業(yè)是否適合“電商”，很多事若不嘗試是難求答案的?！敖衲晡覀儗Ψ康禺a(chǎn)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，并進(jìn)行包括拍賣、秒殺、團(tuán)購等各種營銷形式的嘗試，初步獲得成功，錘煉出了一套電商服務(wù)流程?！?/p>

賀寅宇回憶，過去11年“易居中國”的發(fā)展中，總會發(fā)現(xiàn)在每個時間結(jié)點后，都是通過創(chuàng)新而實現(xiàn)的新市場變化。如今同樣不例外，當(dāng)下市場環(huán)境中，需整合式的營銷，貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈，從而打破市場“堅冰”。

華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長任志強(qiáng)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對房地產(chǎn)的改變是巨大的，比如政府的交易平臺變成了網(wǎng)絡(luò)交易平臺，若沒有互聯(lián)網(wǎng)的話，每次要用紙質(zhì)合同，然后派人拿到房管部門進(jìn)行紙面上登記，這工作量是巨大的。

任志強(qiáng)稱，房地產(chǎn)“行業(yè)之變”應(yīng)轉(zhuǎn)向線上、線下營銷的結(jié)合?！坝嬎銠C(jī)、手機(jī)可隨時解決問題，大家隨時運用此類工具進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，就能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播自己的信息，這值得房地產(chǎn)行業(yè)的銷售人士去考慮運用?！?/p>

易居董事局主席周忻說：“今年的中國房地產(chǎn)行業(yè)里，人們都在思考‘如何過冬’的問題，最好解決辦法就是‘求變’?！?/p>

周忻表示，傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺是“橫”的，傳統(tǒng)領(lǐng)域、傳統(tǒng)行業(yè)要插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”則必須是“豎”的，即對線上、線下整合?；ヂ?lián)網(wǎng)信息革命對全世界各行業(yè)都產(chǎn)生巨大影響，房地產(chǎn)行業(yè)亦不例外，這種整合正是求“變”的方向。