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一場房產(chǎn)營銷廣告引發(fā)的婚姻觀爭議

一邊是小兩口騎著摩托，憧憬未來共同生活的大房子，另一邊是丈夫擺弄著心愛的相機，平靜地告訴愛妻辭了工作去追求理想；一邊是小美女興奮地喊出“房產(chǎn)證要寫我的名字！”，另一邊則是妻子從背后抱住老公，淡然地一句“我養(yǎng)你啦……”

最近，兩則黃金時段播出頻率頗高的商業(yè)廣告，成為申城不少“將婚族”及“已婚族”關注討論的熱點。隨著樓市調(diào)控政策的持續(xù)深入，“金九銀十”的即將來臨，開發(fā)商以及房產(chǎn)營銷機構的“廣告攻勢”已經(jīng)展開。與往年直白推銷樓盤不同，今年一些房產(chǎn)類商業(yè)廣告有意無意地將一些“社會現(xiàn)象”元素融入進去。隨著婚姻法最新司法解釋的發(fā)布，由一則廣告引發(fā)的相關觀點爭議，在網(wǎng)友間已趨于白熱化。

有房產(chǎn)營銷業(yè)界人士坦言，隨著樓市調(diào)控政策的深入，尤其是限購令的打壓，傳統(tǒng)的營銷方式已難以奏效。而在不降低售價的前提下，想取得相對較好的銷售業(yè)績，在營銷手段上多動腦筋“博取眼球”，似乎仍然是目前成本相對較低的方法。記者了解到，目前其他一些城市的房產(chǎn)項目營銷過程中也曾打出過不少“爭議廣告語”，如：“30歲后，房子比男人更可靠”、“誰說女性不能家外有家”等。對此有專家認為，廣告的內(nèi)容能引起受眾較長時間的討論甚至是爭議，從傳播角度看已相當成功?！叭欢?，若廣告中確實有有違傳統(tǒng)價值觀的不當內(nèi)容時，則很容易對品牌產(chǎn)生負面效應。”

“寫我名字”

“房產(chǎn)證要寫我的名字！”（女）、”啊……”（男）——這是近期某知名二手房網(wǎng)站推出的新廣告中的“經(jīng)典對白”。在這個廣告中，一對俊男靚女騎著摩托，女主角從背后摟著男主角，開始規(guī)劃起未來的共同生活：“房子要三居室的，有衣帽間，還有一個大花園?！蹦蟹揭宦窇校@得非常爽氣。女主角緊接著來了句：“房產(chǎn)證上要寫我的名字！”這下子讓男主角一時半會“沒緩過勁”。

廣告中的男主角還沒考慮好，網(wǎng)友們卻已開始“噴起來”。這短短幾十秒的廣告，也迅速在主流視頻網(wǎng)站上傳播開來。在本市部分女性網(wǎng)友主導的BBS論壇上，部分網(wǎng)友認為“男方如果有條件，應該給未來的妻子一個安定舒適的家”、“婚姻法新解釋出來了，女方在產(chǎn)證上有名字才能確保自己的利益?！钡懈嗟木W(wǎng)友認為，從大多數(shù)年輕人的收入狀況和目前申城居高不下的房價比較來看，廣告中女主角的要求“有點太過了”?！百I房的錢一人一半，哪會有那么多問題。”

而在部分男性網(wǎng)友居多的論壇上，對于該廣告所傳遞的信息幾乎呈現(xiàn)清一色的批判態(tài)度?！斑@種廣告明顯會對女性的婚戀觀產(chǎn)生誤導，應該禁播”、“難道現(xiàn)在房子是維系婚姻的唯一條件嗎？我們的愛情呢！”有網(wǎng)友質疑道。記者在回帖中看到，甚至有比較沖動的網(wǎng)友明確表示“因為這個廣告，將不會選擇該網(wǎng)站進行房屋買賣交易。”

“我養(yǎng)你”

溫馨的家庭氛圍下，丈夫默默地告訴妻子：“今天公司找我談，讓我升職，我沒答應，還是辭了；我想當個自由攝影師，多接點活，可是有也有一點擔心。擔心收入會不高，到時候……”而他的愛妻沒有多話，只是淡然地說：“我養(yǎng)你啦……”巧合的是，近期某品牌金融機構的一則“溫情”廣告，同樣引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關注。不少網(wǎng)友看過后紛紛對這樣的“相濡以沫”表示羨慕不已。更有網(wǎng)友直呼，這是“喊出了男人的心聲”。有趣的是，在一些網(wǎng)絡論壇上，“我養(yǎng)你”和“加名字”這兩則廣告的視頻，被好事的網(wǎng)友放在同一個頁面里“同臺PK”，從而引發(fā)了更多的討論。