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在恒大宣布旗下全國樓盤打折之后，綠地集團(tuán)于6月8日宣布，6月30日之前綠地分布在全國41個(gè)城市的全部項(xiàng)目進(jìn)入優(yōu)惠月。綠地掀起的這場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴，是否又是一場(chǎng)“有名無實(shí)”的“秀”呢？對(duì)綠地的降價(jià)行為，專家認(rèn)為綠地是在提前“掉頭”，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的降價(jià)風(fēng)暴。

綠地打折跟進(jìn)

綠地集團(tuán)6月8日宣布，6月30日之前綠地分布在全國41個(gè)城市的全部項(xiàng)目進(jìn)入優(yōu)惠月。綠地成為在恒大打出“降價(jià)”旗號(hào)之后，國內(nèi)又一個(gè)高舉降價(jià)旗幟的大型房企。

僅在上海地區(qū)，綠地涉及降價(jià)的樓盤就多達(dá)12個(gè)，預(yù)計(jì)全國列入促銷計(jì)劃的在售樓盤將超過100多個(gè)。不過，綠地的降價(jià)，是在“周年慶”的名義下舉行的。

綠地集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次的活動(dòng)優(yōu)惠包含買房免物業(yè)管理費(fèi)、買房送家電補(bǔ)貼和買房送購房契稅三重措施。

對(duì)綠地旗下上海的幾個(gè)樓盤進(jìn)行了調(diào)查后，記者發(fā)現(xiàn)綠地旗下樓盤雖然在降價(jià)，但降價(jià)的空間并不大。但是名目繁多的優(yōu)惠措施，讓購房者有些摸不著頭腦。

記者從綠地在上海南匯區(qū)的布魯斯項(xiàng)目處了解到，該樓盤5月的銷售價(jià)為12800元/平米，優(yōu)惠后的均價(jià)為12500元/平米，只降了300元/平米。

“目前購買該項(xiàng)目可以享受多種優(yōu)惠的‘大禮包’，包括送契稅、物業(yè)稅、隔層補(bǔ)貼等。以此折算下來，差不多可以打到9折?！本G地布魯斯的銷售人員表示，以此計(jì)算每套房至少可以優(yōu)惠約10萬元。

“也不知道到底降了多少?！币晃毁彿空邔?duì)所謂的“大禮包”表示了不解。

另外，綠地集團(tuán)京津房地產(chǎn)事業(yè)部營銷負(fù)責(zé)人表示，綠地集團(tuán)在北京項(xiàng)目?jī)r(jià)格未變，會(huì)在售后服務(wù)等方面進(jìn)行優(yōu)惠來回饋購房者。

分析稱打折計(jì)劃路線明確

那么綠地此次的全國降價(jià)，是否又是一出 “假摔”呢？

“的確是降了，但幅度不大?！币拙又袊治鰩熝ㄐ郾硎荆G地在上海的樓盤有一些是以低于周邊樓盤的價(jià)格推出的新房源。

以綠地位于上海松江的薔薇九里項(xiàng)目為例，綠地該項(xiàng)目近期推出一批特價(jià)房，單價(jià)在1.3萬元/平米，而該樓盤之前房源的價(jià)格則超過1.6萬元/平米。

而一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，綠地的降價(jià)與周邊樓盤的競(jìng)爭(zhēng)有一定關(guān)系。記者發(fā)現(xiàn)與薔薇九里同在松江廣富林地區(qū)的保利西子灣，5月29日的開盤均價(jià)在1.4萬元/平米，比綠地旗下薔薇九里之前的價(jià)格便宜了近2000元/平米。

“也許是在保利價(jià)格下調(diào)的壓力下，為了提高銷售量，綠地把這個(gè)項(xiàng)目在周年慶的名義下將一批房源價(jià)格下調(diào)3000元/平米?！鄙鲜鋈耸空f。

其實(shí)在今年5月的上海房展會(huì)上，綠地在上海的公園一品等5個(gè)樓盤就打出了9.8折的廣告。“一切似乎都是按著有計(jì)劃的步驟來進(jìn)行的?！贝鞯铝盒幸晃谎芯繂T指出。

華燕置業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)馮偉也認(rèn)為，綠地五一房展會(huì)的降價(jià)，可能正是一種試探市場(chǎng)的行為。經(jīng)過一個(gè)多月時(shí)間后，認(rèn)為降價(jià)的收益要高于風(fēng)險(xiǎn)，所以將降價(jià)的范圍擴(kuò)大到全國41個(gè)城市100多個(gè)樓盤。

“船大不好掉頭”

那么綠地降價(jià)背后的原因是什么呢？

數(shù)據(jù)顯示，綠地集團(tuán)2009年底總資產(chǎn)近650億元，同比2008年增長(zhǎng)53.83%，去年凈利潤超過30億元。

對(duì)于綠地去年的業(yè)績(jī)，衛(wèi)民不動(dòng)產(chǎn)智庫營銷負(fù)責(zé)人蔡為民卻并不以為然。“擴(kuò)張得快的大房企，在形勢(shì)逆轉(zhuǎn)的情況下往往抗風(fēng)險(xiǎn)能力更低。船大了，更不好掉頭；早做打算才能面對(duì)未來的風(fēng)暴?！辈虨槊裾f。

實(shí)際上，2009年作為綠地集團(tuán)擴(kuò)張最快的一年，在今年面臨著不少潛在的壓力。

公開資料顯示，2009年前三季度，綠地新增土地面積約260萬平米，新開工面積400萬平米左右。僅在上海，綠地于2009年就用了近300多億元拿下了二十余幅地塊，其中包括72.45億元徐匯斜土地王和100億元嘉定新城的項(xiàng)目。

就在今年，在陣陣調(diào)控之聲中，綠地的擴(kuò)張勢(shì)頭仍然不減。僅今年4月份，綠地拿地的金額就超過27億元。

“看一下最近密集出臺(tái)的房地產(chǎn)政策和各地不斷報(bào)出的成交量萎縮、房?jī)r(jià)下調(diào)的信息，再結(jié)合綠地的擴(kuò)張，就可以理解綠地降價(jià)的原因?！敝性禺a(chǎn)研究部經(jīng)理莊巍表示。華夏時(shí)報(bào)記者 王海春 上海報(bào)道

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