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周周有主題，就是指步行街每周都要有主題促銷推廣活動。星期六、星期天是消費者休閑的時間，他們一般都在這兩天進行購物、娛樂活動。我們?yōu)榛㈤T步行街規(guī)劃了系列推廣活動，聯(lián)合廣大商家在星期六、星期天舉辦大型促銷活動。我們分別以虎門步行街的“健康購物、時尚購物、休閑購物、文化購物、大眾購物、快樂購物”等概念為基準，為虎門步行街制定了以下主題推廣活動（如“維護消費者權(quán)益

            打造健康商業(yè)典范”、“感受時尚魅力 體驗精彩生活”、 “展示自我風(fēng)采 感受文化魅力”、“體驗自在消費主張

            感受時尚休閑樂趣”等），告知消費者虎門步行街不賣假貨，努力打造誠信街，推廣步行街的文化、教育功能。由于主題推廣活動全都在周六、周日舉行，不僅為步行街吸引了人氣，更全面樹立了虎門步行街“商業(yè)新典范

            休閑新時尚”形象定位。

            月月有轟動，就是指步行街的推廣要能引起所在商圈轟動。商業(yè)地產(chǎn)（如商業(yè)步行街）都有一定的輻射范圍，是城市本身吸引力的表現(xiàn)和競爭魅力的象征，也就是說步行街要有凝聚力。作為剛剛試業(yè)不久的虎門步行街，要散發(fā)出自身的魅力并能形成城市凝聚力就必須讓廣大市民了解它、熟悉它。因此，我們以虎門步行街開業(yè)為軸擎，根據(jù)實際情況每月虎門步行街都安排了大型主題推廣活動。五一黃金周，我們?yōu)榛㈤T步行街策劃系列參入性極強的大型開業(yè)活動，通過前期周密的宣傳進一步深化了步行街“體驗自在消費主張

            感受時尚休閑樂趣”主題，為虎門步行街凝聚了大批人氣，既吸引了消費者對于步行街的關(guān)注，也將步行街內(nèi)的商家推銷給了大眾，商家、消費者和步行街發(fā)展商之間都得到了一種良性的互動，特別是一些華僑朋友也開始關(guān)注虎門步行街了。因此，我認為步行街策劃推廣活動，首先要能讓目標消費者積極參入到其中來。

            一般來說，步行街內(nèi)購物、飲食、娛樂所占比重相近；但如果要想把步行街做得主題鮮明、形象突出，就要考慮到將步行街內(nèi)所有商家形成凝聚力。這樣就要先讓商家在整個推廣活動嘗到的甜頭，他們才會在以后的工作當(dāng)中支持發(fā)展商的統(tǒng)籌推廣策劃工作。在現(xiàn)實情況當(dāng)中，大多數(shù)步行街都是以商鋪出售的方式，從而使得步行街所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)無法統(tǒng)一，業(yè)主們擁有經(jīng)營權(quán)，為保證投資收益最大化，往往不會考慮各承租者經(jīng)營的項目是否過度重復(fù)、沖突。在步行街大型主題推廣活動中，我們應(yīng)該充分發(fā)揮經(jīng)營商家的優(yōu)勢，成功的推廣離不開步行街內(nèi)廣大商家的支持；因為步行街推廣不僅僅是一個做旺人氣的工作，它還涉及到整個步行街經(jīng)營結(jié)構(gòu)和合作的問題。只有先和商家業(yè)主進行有效溝通，才能取得他們的支持充分發(fā)揮整個步行街的競爭優(yōu)勢。

            步行街商業(yè)氣氛營造要針對目標消費者群

            在商業(yè)步行街推廣過程中，一定要先弄清楚誰是該步行街的目標消費群；只有確定了目標消費者群，才能把握整個步行街的規(guī)劃布局的不足和進行包裝彌補。要弄清楚步行街的目標消費者群，就必須要搞清楚是哪些人來步行、怎么步行和為什么來步行等問題。對于虎門步行街來說，他的消費群有外來經(jīng)商和旅游者，他們在體驗現(xiàn)代商業(yè)文明的同時，也對虎門的歷史和風(fēng)土文化有著極其強烈的興趣；有步行街附近的中低收入者和兒童，他們到步行街來就是找到一個公共的樂園，找到一個打發(fā)閑暇的場所；有虎門地區(qū)高端目標消費人群，他們需要找到的是自己內(nèi)心的一種滿足，一種全新的生活方式和對時尚潮流的追求。

            在為虎門步行街進行現(xiàn)場商業(yè)氣氛包裝的過程中，我們本著步行街