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融購物、飲食、娛樂、休閑、文化、教育于一體的經(jīng)營原則和項(xiàng)目定位，盡力將富有個性色彩的文化、歷史景觀進(jìn)行有機(jī)移植，從各個層面滿足目標(biāo)消費(fèi)群因此，我們從三個方面對虎門步行街進(jìn)行了現(xiàn)場商業(yè)氣氛包裝。

            對于外來經(jīng)商和旅游人士來說，虎門步行街是他們整個城市的一扇窗口。投過這扇窗口，他們想要了解的是虎門鎮(zhèn)獨(dú)特魅力、歷史遺風(fēng)、人文情懷等。于是我們分別從虎門人物、虎門銷煙、虎門地理、虎門文化四個方面著手在虎門步行街設(shè)置了雕塑林則徐、關(guān)天培、蔣光鼐等與虎門歷史有緊密聯(lián)系的名人塑像、修建炮臺銷煙池和比較具有虎門特色的文化雕塑和有虎門特色的建筑等，讓這部分目標(biāo)消費(fèi)者群虎門的過去、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速發(fā)展的現(xiàn)在和美好未來。

            對于中低收入者和兒童來說，他們來步行街可能不像高端目標(biāo)群花大錢消費(fèi)，他們來步行街就是為了找樂趣的，因此，步行街要加強(qiáng)公共設(shè)施的營造。于是我們就在虎門步行街內(nèi)設(shè)置了碰碰車、公共電視、休閑座椅和自動購物機(jī)、冷飲銷售機(jī)、公崽銷售機(jī)、免費(fèi)金魚港等。

            對于高端目標(biāo)消費(fèi)者群來說，他們來到步行街就是為了追求品位與時尚，對于這類人群來說，他們一般直奔消費(fèi)場所而去，對于公共設(shè)施接觸的機(jī)會沒有中低收入者多，于是我們有針對性對步行街內(nèi)的高端消費(fèi)場所進(jìn)行了形象包裝，包括櫥窗的設(shè)計(jì)都力求新穎潮流。

            結(jié) 語

            現(xiàn)在虎門步行街已經(jīng)吸引了許多消費(fèi)者的注意力，用有關(guān)人士的話說是“虎門步行街真熱鬧”，就連許多新加坡和法國的以及其他海外華僑華僑也開始關(guān)注虎門步行街了。本次虎門步行街整體形象推廣到目前為止已取得了不錯的效果，也得到了虎門步行街發(fā)展商的認(rèn)可和贊許。在本次虎門步行街整體形象推廣過程中，我們認(rèn)識到要策劃好步行街關(guān)鍵就是要做旺步行街的人氣，步行街定位要體現(xiàn)核心競爭優(yōu)勢；步行街形象包裝要圍繞目標(biāo)消費(fèi)者群進(jìn)行?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索?！痹肝覀兿乱徊阶龅酶?！