龍頭房企紛紛放出降價(jià)信號(hào)
“抄底”購(gòu)房點(diǎn)燃樓市熱情———
默默博弈了許久的樓市,在7月再次傳出降價(jià)的聲音。與以往單個(gè)樓盤提高售價(jià)再打折的假跌不同,這次的降價(jià)聲音在北京、深圳、重慶等多個(gè)城市響起,涉及了萬(wàn)科、珠江、碧桂園、龍湖等多個(gè)知名的品牌房企。購(gòu)房人也似乎看到了房?jī)r(jià)下降的曙光,關(guān)于抄底的話題再次躍然紙上。
在過(guò)去的一周里,《廣廈時(shí)代》聯(lián)合北京某網(wǎng)站,推出了“樓市抄底”的問(wèn)卷調(diào)查,將近5000人參與了調(diào)查與討論。最終結(jié)果顯示,參與調(diào)查的購(gòu)房人中82%認(rèn)為房?jī)r(jià)將繼續(xù)走低,其中37%的人認(rèn)為房?jī)r(jià)會(huì)下跌20%,并且計(jì)劃在下半年抄底樓市。
●超八成購(gòu)房人認(rèn)為房?jī)r(jià)將跌
最近,特價(jià)房幾乎成了樓市的主旋律。首先是飽受詬病的通州樓市,滯銷數(shù)月的珠江拉維小鎮(zhèn)將售價(jià)從原先的2.3萬(wàn)元/平方米下調(diào)至1.75萬(wàn)元/平方米,緊接著,銷售同樣不樂(lè)觀的華業(yè)東方玫瑰也推出90-92平方米兩居特價(jià)房。而后是大興區(qū),旭輝御府加推了50套特價(jià)花園洋房,與周邊的領(lǐng)海朗文世家、華潤(rùn)·公園九里等在售項(xiàng)目的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
這種明顯的降價(jià)信號(hào),讓購(gòu)房人進(jìn)一步堅(jiān)定了房?jī)r(jià)正在下行的判斷。在最新參與調(diào)查的購(gòu)房人中,普遍認(rèn)為特價(jià)房是樓市降價(jià)的直觀表現(xiàn),高達(dá)82%的購(gòu)房人認(rèn)定房?jī)r(jià)還會(huì)繼續(xù)下跌。但是具體跌多少,購(gòu)房人之間也產(chǎn)生了分歧。
不久前銀監(jiān)會(huì)主席劉明康公開(kāi)表示,房?jī)r(jià)跌50%銀行也扛得住。而對(duì)于普通購(gòu)房者來(lái)說(shuō),“降價(jià)”卻并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的事兒。搜房網(wǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示,近三成的購(gòu)房人認(rèn)為房?jī)r(jià)下跌50%對(duì)購(gòu)房者的影響最大,尤其是已購(gòu)房這一方面的人群,降價(jià)的同時(shí)也會(huì)激發(fā)業(yè)主和開(kāi)發(fā)商之間的矛盾,導(dǎo)致退房激增。因此,約有37%的購(gòu)房人認(rèn)為房?jī)r(jià)下跌20%比較合理,也不容易產(chǎn)生負(fù)面作用,而支持房?jī)r(jià)跌50%的則有24.7%,認(rèn)為房?jī)r(jià)下跌10%的約為一成。
●65%購(gòu)房人表示會(huì)果斷“抄底”
房?jī)r(jià)的下行又帶來(lái)了關(guān)于“抄底”的老話題,不過(guò)卻發(fā)生了些新變化:65%的參與調(diào)查購(gòu)房人表示,一旦樓市出現(xiàn)抄底機(jī)會(huì),將會(huì)果斷出手購(gòu)置住房,以避免像2009年那樣期待房?jī)r(jià)一跌再跌,從而錯(cuò)失了抄底機(jī)會(huì),因?yàn)闃鞘形磥?lái)的漲勢(shì)仍被大部分購(gòu)房人認(rèn)可。
7月份樓市成交數(shù)據(jù)的回升,就與購(gòu)房人被特價(jià)房吸引果斷出手密不可分。據(jù)北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:截至7月30日,北京商品房期房住宅在7月共簽約7693套、現(xiàn)房住宅簽約1276套。合計(jì)為8969套。比6月份的8653套的成交量有所上漲。雖然與調(diào)控前無(wú)法相比,但這個(gè)成交量也達(dá)到了近半年來(lái)的最高值,正是“抄底”買房的心態(tài)支撐了成交量的回升。
●朝陽(yáng)、海淀為抄底購(gòu)房人最關(guān)心區(qū)域
除了價(jià)格因素以外,可售房源的增多也是促使購(gòu)房人意圖“抄底”的重要因素。由于今年新房、二手房項(xiàng)目大量滯銷,庫(kù)存量都達(dá)到調(diào)控后的歷史高位,截至8月1日,北京樓市新房存量達(dá)到105841套,二手房可售樓盤較2010年又增加了近300個(gè)?!版溂业禺a(chǎn)”首席分析師張?jiān)抡J(rèn)為,在市場(chǎng)火熱的時(shí)期,房源供不應(yīng)求。但隨著樓市成交冷清,大量低價(jià)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目也出現(xiàn)了滯銷。目前購(gòu)房人可選擇性較多,吸引了一部分購(gòu)房人“抄底”入市。
調(diào)查結(jié)果顯示,朝陽(yáng)區(qū)成為買房人最關(guān)心的區(qū)域,約有17%參與調(diào)查的購(gòu)房人將朝陽(yáng)列為抄底置業(yè)的第一目標(biāo)。擁有優(yōu)質(zhì)教育資源的海淀區(qū)以微弱略勢(shì)排名第二,占比約16.6%。其次,通州、大興、昌平三大新城區(qū)的受關(guān)注度緊隨其后,分別占比約為10.1%、9%、8%。
●五成購(gòu)房者認(rèn)定龍頭降價(jià)意味拐點(diǎn)
事實(shí)上,目前北京的降價(jià)只是一個(gè)縮影,在全國(guó)其他城市,品牌房企紛紛試探性地搞起了降價(jià)促銷活動(dòng)。7月23日深圳萬(wàn)科率先啟動(dòng)了“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”的團(tuán)購(gòu)活動(dòng),旗下11個(gè)樓盤聯(lián)動(dòng),共拿出1萬(wàn)套房源,每套降價(jià)5000元。雖然降價(jià)幅度很小,但萬(wàn)科對(duì)市場(chǎng)的試探,本身就具有足夠的象征意義。有分析人士甚至預(yù)言,萬(wàn)科可能在下半年有更大的動(dòng)作。
無(wú)獨(dú)有偶,碧桂園、龍湖等一批品牌房企均啟動(dòng)了各自的降價(jià)活動(dòng)。最受輿論關(guān)注的就是碧桂園首次嘗試的旅游度假產(chǎn)品十里銀灘。最新公布的價(jià)格信息顯示,除了繳納誠(chéng)意金沖抵兩倍的房款外,開(kāi)盤當(dāng)天成功認(rèn)購(gòu)的購(gòu)房人還額外享受7.5折的購(gòu)房?jī)?yōu)惠。正如碧桂園執(zhí)行董事兼總裁莫斌所稱,“低價(jià)”已經(jīng)成為碧桂園實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)的策略。
在當(dāng)前市場(chǎng)敏感的關(guān)頭,萬(wàn)科等房企的降價(jià)被賦予了更多的含義。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有51%的參與調(diào)查購(gòu)房人認(rèn)為龍頭企業(yè)的降價(jià)潮意味著樓市“拐點(diǎn)”將至。自去年4月國(guó)十條發(fā)布以來(lái),房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策趨嚴(yán),而二三線城市限購(gòu)政策的拋出則意味著房企的生存空間再受擠壓,銷售壓力空前加大。
上海易居房地產(chǎn)研究院的楊紅旭認(rèn)為,三季度,全國(guó)房?jī)r(jià)將迎來(lái)真正的拐點(diǎn),房?jī)r(jià)將由正增長(zhǎng)變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)。更多的開(kāi)發(fā)商認(rèn)同以價(jià)換量的策略,尤其是對(duì)于中低檔樓盤的降價(jià)促銷,對(duì)抄底購(gòu)房人更有吸引力。文/本報(bào)記者 李桁
關(guān)注邯鄲規(guī)劃發(fā)展
每日推送樓市快訊
匯集本地?zé)狳c(diǎn)資訊
視頻展示城市發(fā)展
記錄邯鄲樓市百態(tài)
抖音搜邯鄲戀家網(wǎng)
無(wú)需安裝,掃一掃
掌握樓市一手資訊
便利查看 快捷分享
在線咨詢 解疑答惑
獲取樓盤 獨(dú)家優(yōu)惠
為您買房 保駕護(hù)航