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“愛她，就為她就買一套房吧。”無論是剛進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域的平安集團(tuán)，還是老牌的房產(chǎn)門戶網(wǎng)站安居客，都不約而同選擇今天作為各自的“購房節(jié)”。樓市不景氣，造節(jié)卻不斷。算上今天的這兩個，四五月份全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了5個不同名目的“購房節(jié)”。記者發(fā)現(xiàn)，房源折扣均有限，除個別商業(yè)項目優(yōu)惠力度較大以外，大部分都是“9.8折”、“3萬元抵6萬元”等常規(guī)優(yōu)惠。

兩個購房節(jié)同日“過招”

平安集團(tuán)號稱拿出5億元補貼并選擇了“5·20”作為突破口。“平安好房”稱今天在北京、上海、廣州推出1000套特價房，當(dāng)天分7場進(jìn)行“秒殺”，搶購到的購房者還可享受購房補貼、貸款利息補貼等。

“湊巧”的是，一個月前安居客也宣布在5月20日當(dāng)天舉辦“購房節(jié)”，采取的也是和開發(fā)商合作銷售“優(yōu)惠房源”的形式，同樣是1000套房源。為了鼓勵購房者參加其線下活動，還針對購房的每一個環(huán)節(jié)設(shè)計了不同的獎勵規(guī)則。補貼總額號稱有2億元。

折扣有限多為常規(guī)優(yōu)惠

盡管“平安好房”與安居客的“5·20購房節(jié)”聲勢浩大，但或多或少都有些不足之處。“平安好房”在上海的特價房源有限，且基本集中在嘉定、青浦、金山等郊區(qū)。安居客的折扣房源涵蓋范圍雖較廣，包括浦東、松江、閔行、嘉定、靜安、虹口、閘北等區(qū)的在售新盤，但折扣也比較有限，除了個別商業(yè)項目優(yōu)惠力度較大以外，大部分都是“9.8折”、“3萬元抵6萬元”、“2萬元抵5萬元”等常規(guī)優(yōu)惠。

有的樓盤甚至售樓處本來就有優(yōu)惠，或者和其他電商有類似的合作優(yōu)惠活動，“購房節(jié)”的實際優(yōu)惠力度并不明顯。

倆月開了5個購房節(jié)

算上今天的這兩個，四、五月份全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了5個不同名目的“購房節(jié)”，4月多家網(wǎng)站輪番登場，前者號稱租房買房送3億元補貼，后者的“移動購房節(jié)”也稱將發(fā)布10億元“紅包”。下周，又將舉辦“中國首屆房產(chǎn)移動電商峰會”。

房產(chǎn)電商愿意燒錢，一方面是當(dāng)前市場銷售形勢較為嚴(yán)峻，急需“強心劑”來提升人氣，開發(fā)商也愿意與之配合；另一方面也是希望借此機會抓住新一代習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)的客戶，也就是“90后”，房產(chǎn)電商希望培養(yǎng)出這批未來的潛在客戶，讓他們養(yǎng)成“網(wǎng)絡(luò)買房”的習(xí)慣。

這種“燒錢補貼”模式能長久嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各類房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站早已擁有自己的優(yōu)勢和客戶群，后起之秀如果要在短時間內(nèi)擴大自己的版圖，必然需要更大的優(yōu)惠折扣，更快更好的信貸平臺。