中秋節(jié),這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日,總能讓不少商家想出一些不同尋常的促銷點(diǎn)子。今年北京某樓盤推出“中秋賞月險(xiǎn)”,賠付不能賞月造成的心情損失,聲稱“中秋看不見(jiàn)月亮,賠償15萬(wàn)元”。各種概念炒作的背后是樓市的促銷戰(zhàn)。
每年的9月份、10月份,也就是俗稱的“金九銀十”,總是開(kāi)發(fā)商最忙碌的時(shí)候,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候是開(kāi)發(fā)商沖刺一年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻。那么,今年的“金九銀十”是否能達(dá)到預(yù)期的效果?從目前的情況看,答案似乎不容樂(lè)觀。
先來(lái)看一項(xiàng)調(diào)查。今年的“金九銀十”,多少市民打算出手買房?近日,新浪樂(lè)居發(fā)布的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示,“想買”與“不想買”的市民各占三成,而剩余的四成市民都表示“看看再說(shuō)”。可見(jiàn)市場(chǎng)的觀望氣氛較為濃厚。
當(dāng)一線城市樓市“避風(fēng)港”地位失陷后,房企紛紛加入到“以量換價(jià)”的行列。據(jù)媒體報(bào)道,在傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”,北京、廣州等地很多項(xiàng)目都將降價(jià)促銷。在北京,據(jù)亞豪機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),9月份將出現(xiàn)年內(nèi)供應(yīng)高峰,預(yù)計(jì)將有包括19個(gè)純新樓盤在內(nèi)的39個(gè)項(xiàng)目入市銷售。
開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷策略在不斷升級(jí)。如有樓盤利用團(tuán)購(gòu)、加大贈(zèng)送、降低首付、補(bǔ)貼利息等“暗降”手段促銷。由此看來(lái),房企的壓力確實(shí)不小。
與房企一同感覺(jué)到壓力的還有地方政府:上周,三個(gè)城市連續(xù)加入取消限購(gòu)大軍,全國(guó)只剩下7個(gè)城市暫時(shí)沒(méi)有放松限購(gòu)。
甚至,還有不少地方政府推出了一些頗有意思的政策。如四川省政策被稱為最具想象力:只要銀行積極發(fā)放優(yōu)惠利率的首套房貸,省財(cái)政將按貸款額的3%向銀行支付財(cái)政補(bǔ)貼。
而被稱為“最奇葩”的江蘇省某市,更是在該市日?qǐng)?bào)頭版頭條發(fā)文:我市已到購(gòu)房好時(shí)機(jī)。
然而,不管是隨著開(kāi)放限購(gòu)城市的數(shù)量不斷擴(kuò)大,還是各種刺激政策的不斷出臺(tái),所起到的效果似乎并不大,樓市依然不容樂(lè)觀。
有數(shù)據(jù)為證。8月份全國(guó)100個(gè)城市新建商品住宅平均價(jià)格環(huán)比連續(xù)4個(gè)月下跌。超過(guò)半數(shù)房企上半年業(yè)績(jī)下跌,20大標(biāo)桿房企中,超過(guò)一半的房企凈利潤(rùn)率低于10%。
此外,據(jù)亞豪機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理高珊介紹,在北京,今年前7個(gè)月一共入市的項(xiàng)目大概有126個(gè),但是簽約過(guò)半的只有46個(gè),而且量也跌得非常厲害。
今年樓市的“金九銀十”成色幾何,讓我們拭目以待吧!
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