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2012年1月11日，淘寶商城正式更名“天貓”，隨后發(fā)出“英雄帖”，懸賞60萬元向全球征集新Logo和吉祥物設(shè)計(jì)。短短20多天，2000個(gè)網(wǎng)友的作品參選，其中不乏搞怪、雷人之作，大致可以分為“自戀派”、“天使之翼派”、“卡通萌派”、“魔幻派”、“技術(shù)派”?！疤熵垺笨偛脧堄路Q，“我們很淡定，誰都不知道‘天貓’會(huì)長什么樣，歡迎網(wǎng)友的天馬行空和奇思妙想?！?/p>

有的網(wǎng)友曬起個(gè)人照，有的拍下貓形文身上傳，有的將貓形首飾鏈、貓咪公仔上傳，還有的干脆將養(yǎng)的貓拍了照片，或?qū)㈤L得像貓的好友的大頭照上傳，還添上胡子。此乃“自戀派”。有的網(wǎng)友為喜歡的貓做了一對(duì)翅膀，寓意是可以飛上天的貓，是目前重復(fù)率最高的設(shè)計(jì)。此乃“天使之翼派”。一些有卡通情結(jié)的網(wǎng)友直接上傳卡通圖片，如加菲貓、機(jī)器貓、黑貓警長，黑貓警長寓意“天貓”堅(jiān)持正義、打擊假貨，機(jī)器貓?jiān)⒁馍唐坟S富多彩。甚至有的網(wǎng)友直接擺脫了“天貓”是貓的思維束縛，把功夫熊貓、俊介、哆啦A夢的形象搬了出來。此乃“卡通萌派”。一類網(wǎng)友的思路最為玄幻，比如認(rèn)為貓的表情本身就暗藏“天”字。此乃“魔幻派”。最牛的是一個(gè)四川網(wǎng)友，將Logo設(shè)計(jì)成一串彩色條形碼，還聲稱條條都有寓意。還有網(wǎng)友直接建議把“天貓”再改成其他名字：“誰知道‘天貓’是什么貓？誰知道長什么樣？”也有網(wǎng)友上傳工作照，表示“目前正在創(chuàng)作中……”此乃“技術(shù)派”。