進入11月份,伴隨著CPI的降落,房價也開始進入下跌趨勢通道中。雖然降價的目的是希望快速回籠資金,但事實是,近幾周除了北京、上海等一線城市,成都、長沙、天津等二線城市成交量均有40-70%左右的下降,發(fā)展下去,三、四、五線城市可能也無法堅持多久。
在整個房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中,最重要卻是發(fā)聲最弱小的銷售商們,已經(jīng)提前展開了“自救”行動,他們或許是最先撐不住的人。
其實早在今年上半年,不少代理商負責(zé)人都對“限購令”之后的樓市發(fā)展持負面觀點,而九月初,也有中介行業(yè)認為“過冬”前的最后降價時機到來。
在史上最嚴厲的地產(chǎn)調(diào)控周期未結(jié)束前,在“限購、限貸、限價”等行政手段沒有退出市場前,銷售量縮水、存貨量大增,房難賣,現(xiàn)金回籠慢,從任何一個角度看,都需要用“降價”手段來刺激市場交易,但如果進入真正的“冬天”,那么很可能連降價都無法促成交易了。此時,對于門檻低、競爭力弱,經(jīng)營成本高又缺乏原始資本積累的策劃代理行業(yè)來說,生存壓力要比開發(fā)商還要大。
目前,無論是包銷模式還是其他分銷模式,在調(diào)控政策的打壓下,新房代理行的利潤率不斷減弱。
2011年半年報顯示,上半年運營虧損為850萬美元,而去年同期則為贏利1740萬美元;世聯(lián)地產(chǎn)(002285,股吧)雖然上半年仍有上億元的利潤,但已開始采取措施壓縮運營成本開支,10月10日,世聯(lián)地產(chǎn)股價曾出現(xiàn)短期暴跌現(xiàn)象。
世聯(lián)發(fā)布的業(yè)績修正公告中稱,前三季度凈利潤同比下降的原因是,一方面,由于限購和限貸政策拉長了完成房屋買賣的時間跨度,使得公司已實現(xiàn)的代理銷售額確認為代理結(jié)算業(yè)務(wù)收入的速度變慢;另一方面,由于公司經(jīng)營規(guī)模的擴大,成本費用的增長速度快于營業(yè)收入的增長速度。
從去年開始,各大代理行都已提前布局到國內(nèi)的二三線市場,以彌補一線城市“限購”帶來銷售業(yè)績下滑局面,但短期內(nèi)新市場的投入成本與回報還不很不“劃算”。
一方面要高薪挖人,才能迅速建立一個完備的新城市分公司架構(gòu);另一方面,很多從一線“空降”到二三線城市搞開發(fā)的企業(yè),經(jīng)營上也不夠穩(wěn)定,很多剛剛拿地不久,就由于各種因素而暫停甚至撤回投資計劃,讓緊跟過去的代理行大失所望。
在溫總理重申調(diào)探房價目標不放松之后,連最樂觀的評論人都無法預(yù)測下跌周期會持續(xù)到何時為止。或許目前也只是剛剛開始“過冬”,因此,部分上市的大型代理行巨頭,由于“船大難調(diào)頭”,很可能發(fā)生連續(xù)數(shù)年虧損的局面。
如果降價能讓市場回暖,那是眾望所歸的事,但如果看不到政策實質(zhì)性松動的跡象,那么即便不斷降價,整體交易量萎縮下還是無法支撐現(xiàn)有的行業(yè)規(guī)模,代理業(yè)的生存將出現(xiàn)問題,從業(yè)人員的大量失業(yè)無法避免。
在房地產(chǎn)發(fā)展的黃金十年里迅速膨脹起來的眾多代理行,就象冰河期業(yè)臨前的無數(shù)“史前巨獸”,或許大多會在這個看不到春天的季節(jié),無可奈何地一一倒下。
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