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前不久,“跳水女王”郭晶晶的房子在安居客網(wǎng)站上以高出市場價(jià)的價(jià)格成功售出以及孔祥熙舊居破2億人民幣也在安居客網(wǎng)站掛牌出售的事件在媒體圈中成為熱門的話題。而二波未平,又掀起了第三浪。近日在媒體中又有“張國立億萬豪宅遭曝光立威廉直呼大開眼界!”多條報(bào)道。

地產(chǎn)的娛樂化令人嘆為觀止。

不單是賣樓的娛樂,就是拍地,也似乎變成了蕩氣回腸的大戲。

10月29日,歷時(shí)4小時(shí)52分,5位主角,1個(gè)勝者,101輪舉牌,43.41億,地王。金錢、爭奪、你我與共的房子……這些種種無一不極具話題性和娛樂性。當(dāng)這個(gè)“史上最長的拍賣會(huì)”落下帷幕,就注定成為媒體的跟蹤熱點(diǎn)和行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

現(xiàn)在房地產(chǎn)不單是營銷娛樂化,甚至搞得連拍地也這么獨(dú)具娛樂性,著實(shí)不容易。

話說,隨著商品房概念的深入民心,房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)也越來越貼入民生。畢竟“衣食住行”,加上國人對“家”的定義,是這個(gè)行業(yè)本身就聚集了大量的關(guān)注度。你可能暫時(shí)買不起房子,但是你不可能不關(guān)注房子。更何況你買了一套房子,更多的時(shí)候還想著第二套房子呢。

現(xiàn)如今,地產(chǎn)大腕們除了蓋房子,賣房子,還有一個(gè)愛好,就是湊熱鬧。不僅出書,拍廣告,爬山,建博物館,還常常自我解嘲打嘴巴皮子的官司。

近日,地產(chǎn)名嘴潘石屹在廣渠門外地塊爭奪戰(zhàn)中敗給央企后爆料稱“有房企囤地夠用151年”、“有三分之一的開發(fā)商從來不蓋房子,就是倒土地”。繼而,保利地產(chǎn)副總經(jīng)理余英在博客上發(fā)文,炮轟潘石屹“不專業(yè)、不靠譜”,吸引了不少關(guān)注的目光。

再比如,連日來爭論不休的二套房貸是否收緊的話題。今天收緊,明日辟謠,將一個(gè)偌大的政府折騰的如同兒戲,最后卻也沒有結(jié)論。

再如早前的“豬堅(jiān)強(qiáng)”、“俯臥撐”……

可以說,地產(chǎn)已經(jīng)完全娛樂化,樓市段子層出不窮,口水戰(zhàn)此起彼伏,舉不勝舉。這其中,“不信任”是房地產(chǎn)娛樂化的根本緣由:政府出來做官方解釋,不說則罷,政府一開口,幾乎所有的人都沒有被政府說服,哪怕事實(shí)真相就是這樣完全合情合理。房地產(chǎn)娛樂化很簡單很可樂,但要消除這種畸形的娛樂化,卻并非易事。

可是,當(dāng)所有家庭都不得不關(guān)心的房地產(chǎn)也被娛樂化了,我們應(yīng)該是感到輕松,還是沉重?當(dāng)購房者背著幾十年“房奴”重重的殼,在建房者的嬉笑怒罵中前行,地產(chǎn)到底娛樂了誰?