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隨著日本宣稱將釣魚島“國有化”進(jìn)程進(jìn)行到底，中日關(guān)系因釣魚島問題面臨嚴(yán)峻局面。但是無論作何爭議，釣魚島是中國固有領(lǐng)土的事實(shí)不會改變。對面日本對錯誤行徑的一意孤行，國內(nèi)上下掀起了一場激烈的“反日潮”。筆者不懂政治不敢妄談，雖精通兵法，但也不敢妄談軍事，可對于邯鄲地產(chǎn)營銷來說，是否可以借用這一愛國事件為我們的產(chǎn)品增光添彩呢?答案是肯定的。

典型事件:陳光標(biāo)刊登釣魚島是中國的廣告事件

釣魚島事件的惡化，中國商人陳光標(biāo)為國人做了個行動的表率，同時也是營銷的表率。先是在美國《紐約時報(bào)》上刊登釣魚島廣告，并宣傳釣魚島是中國固有 的領(lǐng)土，引起了中國高度關(guān)注。而且還欲在日本媒體上登陸釣魚島廣告，后因日媒不允許而做罷。而陳光標(biāo)釣魚島廣告給予了我們啟示，釣魚島問題，我們不只是要抗議，而且還需要的是行動來證明釣魚島是中國領(lǐng)土。同時陳光標(biāo)的知名度在國人心中的影響力和知名度也大漲。

餐飲業(yè)等各種線下商家瘋狂借用釣魚島事件促銷

在釣魚島事件中，線下的商家就非常及時的借用這一事件開始促銷并取得了不錯的業(yè)績。很多飯店打出：”喊一句，保衛(wèi)釣魚島吃飯享受8折“等類似的促銷活動。還有重慶一家酒店改名“釣魚島酒店”獲批的營銷事件，同時很多線下的商戶可以買商鋪送“保衛(wèi)釣魚島”的小旗子等宣傳品，同時在宣傳品上印有自己的店標(biāo)和店址等。另有消息，貴州一電視臺已經(jīng)禁播日系廣告，同時有傳聞央視某些臺也跟風(fēng)而上?？梢姾芏嗑€下的商戶已經(jīng)意識到“釣魚島事件”如果營銷得利可以使自己的業(yè)績增長迅猛。

邯鄲地產(chǎn)界對釣魚島事件營銷不夠深入

面對線下及線上各種各樣的借用“釣魚島事件”營銷的案例，筆者發(fā)現(xiàn)邯鄲地產(chǎn)圈卻很少，目前筆者所知的只有邯鄲的榮盛阿爾卡迪亞項(xiàng)目及位于和平路的江城地產(chǎn)項(xiàng)目邯鄲義烏小商品批發(fā)城對此做出了實(shí)質(zhì)的響應(yīng)。

榮盛發(fā)展邯鄲分公司在其現(xiàn)在所售項(xiàng)目“阿爾卡迪亞”營銷中心路口屏幕和大廳門前屏幕上分別打出“釣魚島は中國の領(lǐng)土に日本が竊取”和“本營銷中心拒絕接待日本人”的愛國標(biāo)語。其中“釣魚島は中國の領(lǐng)土に日本が竊取”是日語，翻譯成中文的意思是“釣魚島是日本竊取的中國領(lǐng)土”，據(jù)了解，之所以選擇使用日語，主要是為了讓日本人看懂我們在說什么，清楚事實(shí)的真相，懂得我們中國人的強(qiáng)烈不滿。表明了一個關(guān)注民生和熱愛國家的民營企業(yè)希望用自己的微薄之力表明對日本侵占釣魚島的憤慨之情。

阿爾卡迪亞打出愛國標(biāo)語

邯鄲市和平路上由江城地產(chǎn)開發(fā)的義烏小商品批發(fā)城同樣在保釣熱潮中將愛國情緒表現(xiàn)的淋漓盡致，在售樓處的門口高調(diào)懸掛保釣橫幅“釣魚島是中國的固有領(lǐng)土!!!”。更加表明了保釣態(tài)度，也顯示了企業(yè)的社會責(zé)任感。

榮盛阿爾卡迪亞及邯鄲義烏小商品批發(fā)城這種是典型的“事件營銷”，所謂事件營銷即通過“借勢”和“造勢”，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。對于大事件的營銷價值，企業(yè)決策者們深信不疑：事件的社會影響力、媒體關(guān)注度以及觀眾聚集效應(yīng)，促使品牌傳播效果呈幾何倍增趨勢。正是利用釣魚島事件的廣泛影響力來加深自己的品牌宣傳。在鋪天蓋地的廣告中能成功做到吸引眼球，這也是企業(yè)創(chuàng)新營銷方式的新方法。

如果釣魚島事件持續(xù)發(fā)酵，必將有更多的地產(chǎn)企業(yè)發(fā)力釣魚島營銷。最后筆者認(rèn)為：由釣魚島啟發(fā)的營銷當(dāng)然不止這些。很多很多企業(yè)都可以做釣魚島的血性營銷。營銷帶著血性是好事，證明我們有信仰有原則有尊嚴(yán)。營銷不需要中庸。營銷就該有血性，就該血性十足。盛氣凌人。拿出咱們民族企業(yè)的氣勢來，咱們可以輸技術(shù)輸資本但不能輸氣勢。中國人太久沒有氣勢了。由營銷產(chǎn)品上升到營銷民族氣勢營銷民族尊嚴(yán)營銷民族信仰營銷萬眾一心是進(jìn)步的，同時如果策略得當(dāng)，也必將是成功和持久的影響力。

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