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作為“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”，邯鄲以文化為筆、以創(chuàng)新為墨，在文旅融合的畫卷上書寫出亮眼答卷——2024年至2025年，全市文旅產(chǎn)業(yè)以成語(yǔ)IP為核心引擎，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)攀升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善、品牌影響力顯著提升，成為全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

5月1日，一場(chǎng)別開生面的“致敬勞動(dòng)者”成語(yǔ)快閃活動(dòng)在市文化藝術(shù)中心廣場(chǎng)上演。

2024年，邯鄲市文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，1—11月接待游客9860.36萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)1101.41億元，兩項(xiàng)增速均居河北省首位。其中，省外游客同比增長(zhǎng)5.86%，市場(chǎng)輻射力從周邊向全國(guó)延伸。尤為喜人的是，邯鄲以2024年接待旅游人次超1億的數(shù)據(jù)，首次上榜《新京報(bào)長(zhǎng)紅城市榜30強(qiáng)（2025）》榜單。

2025年，邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)盡顯“邯鄲速度”，首季接待游客量和旅游總花費(fèi)同比大幅增長(zhǎng)；“五一”假期，全市各大景區(qū)更是游客如織、人氣爆滿。

成語(yǔ)文化核心吸引力提升 文旅融合添魅力

成語(yǔ)文化作為邯鄲文旅的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，釋放出巨大的牽引效應(yīng)。邯鄲市創(chuàng)新成語(yǔ)旅游發(fā)展理念，從手段、機(jī)制到載體全方位創(chuàng)新。目前，全市已推出26路、9路、33路等多條成語(yǔ)文化線路，53條線路995輛車輛外觀布置成語(yǔ)視覺圖像。其中，136部公交車內(nèi)打造“小型成語(yǔ)主題展館”，推出2輛夜間成語(yǔ)燈光巴士，建設(shè)72個(gè)成語(yǔ)主題公交站亭，讓市民和游客在出行中充分感受成語(yǔ)文化的魅力。

“文化+場(chǎng)景”構(gòu)建的沉浸式體驗(yàn)空間，讓成語(yǔ)“可觸可感”。作為邯鄲成語(yǔ)文旅的“金字招牌”，光明大街“成語(yǔ)一條街”在今年春季升級(jí)改造煥新亮相，其中新增了30組互動(dòng)式成語(yǔ)裝置，游客掃碼即可觀看“胡服騎射”AR動(dòng)畫，觸摸“毛遂自薦”感應(yīng)燈箱便能觸發(fā)典故語(yǔ)音講解。“這種‘可玩可學(xué)’的設(shè)計(jì)，讓孩子主動(dòng)問(wèn)起成語(yǔ)故事，比課本更有吸引力。”游客劉佳杰女士點(diǎn)贊道。

成語(yǔ)文化融入消費(fèi)場(chǎng)景同樣成績(jī)斐然。在成語(yǔ)之都文創(chuàng)旗艦店內(nèi)，上千種成語(yǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接：印有“奉公守法”的帆布袋、刻著“鷸蚌相爭(zhēng)”的水杯、繪有“邯鄲學(xué)步”的冰箱貼……這些兼具實(shí)用性與文化內(nèi)涵的商品，年銷售額突破千萬(wàn)元。“我們希望通過(guò)‘文化+生活’的方式，讓成語(yǔ)從書本里走出來(lái)，成為可帶走的城市記憶?！背烧Z(yǔ)文創(chuàng)旗艦店負(fù)責(zé)人戎譽(yù)介紹道。

“IP+產(chǎn)業(yè)”打造的全鏈條文旅生態(tài) 讓資源“變現(xiàn)增值”

構(gòu)建“演藝+研學(xué)+市集”的全產(chǎn)業(yè)鏈。在廣府古城，成語(yǔ)主題3D光影秀、水幕電影與無(wú)人機(jī)表演交相輝映，2024年國(guó)慶假期接待游客78.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)488.72%；大名古城的懸疑舞劇《大名狄公》爆紅網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)景區(qū)同期接待游客76.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)264.46%。舞臺(tái)之下，8條成語(yǔ)研學(xué)線路串起古城尋夢(mèng)、非遺體驗(yàn)等特色項(xiàng)目；涉縣媧皇宮、鄴城博物館等全國(guó)研學(xué)基地年接待學(xué)生超20萬(wàn)人次，“跟著成語(yǔ)去旅行”成為新風(fēng)尚。

雞澤縣詩(shī)經(jīng)文化園通過(guò)“成語(yǔ)+詩(shī)經(jīng)”IP系統(tǒng)開發(fā)，客流量同比增長(zhǎng)30%以上；全市常態(tài)化開設(shè)的文創(chuàng)市集，年吸引商戶超500家，帶動(dòng)就業(yè)超萬(wàn)人?！翱萍?創(chuàng)新”IP激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在響堂山石窟，數(shù)字技術(shù)讓千年石刻“開口說(shuō)話”，游客通過(guò)VR設(shè)備可“云端”欣賞佛像細(xì)節(jié)，線上訪問(wèn)量突破百萬(wàn)次；涉縣媧皇宮創(chuàng)新“神話+成語(yǔ)”模式，在補(bǔ)天湖廣場(chǎng)設(shè)置“摶土造人”“補(bǔ)天浴日”主題展板，并在演出中加入“成語(yǔ)接龍”互動(dòng)?！翱萍疾皇菍?duì)傳統(tǒng)的顛覆，而是讓文化以更生動(dòng)的方式觸達(dá)年輕人?！眿z皇宮景區(qū)負(fù)責(zé)人劉艷鳳表示。

全民參與再深化 從“文化展示”到“共建共享”

一季度，全市40余家景區(qū)推出“成語(yǔ)闖關(guān)”活動(dòng)，游客現(xiàn)場(chǎng)背誦成語(yǔ)并講解典故，即可享受門票、餐飲折扣?；顒?dòng)參與人數(shù)超20萬(wàn)，帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)增長(zhǎng)25%。

此外，我市加大惠民旅游力度，全市國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)60周歲以上老人免門票，重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)開通旅游免費(fèi)直通車，天津市國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)盤山景區(qū)納入邯鄲旅游惠民一卡通免費(fèi)范圍。導(dǎo)游員和講解員隊(duì)伍建設(shè)全面加強(qiáng)，旅游廁所改造提升成效顯著，全市旅游廁所二類以上達(dá)標(biāo)率76.41%，排名全省首位。這些惠民舉措和服務(wù)提升，讓游客的旅游體驗(yàn)感不斷加強(qiáng)。

同時(shí)，全民傳播矩陣持續(xù)擴(kuò)大，全市出租車頂燈滾動(dòng)播放成語(yǔ)典故標(biāo)語(yǔ)，導(dǎo)游、酒店服務(wù)員等持證上崗前需通過(guò)成語(yǔ)文化考核?！艾F(xiàn)在帶團(tuán)時(shí)，客人經(jīng)常會(huì)主動(dòng)問(wèn)起成語(yǔ)故事，我們也會(huì)推薦他們?nèi)ゴ蚩ā烧Z(yǔ)地圖’上的小眾景點(diǎn)?！苯鹋茖?dǎo)游李女士表示，文化講解已成為服務(wù)標(biāo)配。

從2024年的“現(xiàn)象級(jí)火爆”到2025年的“持續(xù)性升溫”，當(dāng)成語(yǔ)不再是書本上的文字，而是可觸摸、可參與、可傳播的生活方式，文化的力量便轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能。當(dāng)古老的智慧照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，文化的魅力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的活力，邯鄲市正以“成”勢(shì)而起的姿態(tài)，展示著“文化興則城市興”的時(shí)代答卷。