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政府跟風獎勵助長“拜金”

跟風式的奧運營銷同樣體現(xiàn)在政府層面，這進一步加重了中國奧運冠軍的“拜金主義”色彩?！案骷壵畬W運冠軍的重獎，本質(zhì)上是包含著政府自身的利益訴求?！眹見W林匹克研究中心主任、北京體育大學(xué)教授任海近日向記者表示，“政府就是通過獎勵奧運冠軍，來顯示自己的政績，提升自己的形象?！?/p>

但真實的社會效果是這樣嗎？

對奧運冠軍進行獎勵，應(yīng)當在普通大眾可接受的范圍之內(nèi)，尤其是政府的獎勵，因為用的都是納稅人的錢，更應(yīng)關(guān)注到民眾的呼聲，“大多數(shù)中國人現(xiàn)在對奧運金牌已經(jīng)不像一二十年前那樣看重，政府對奧運冠軍進行高額獎勵，甚至會引起普通民眾的反感。”任海表示。

奧運會結(jié)束后的這段時間，有關(guān)奧運冠軍的消息幾乎都與來自政府和企業(yè)的各種獎勵有關(guān)，奧運冠軍在接受獎勵之后，該如何回饋社會？這幾乎成為空白。

“每一位奧運冠軍的成功都離不開國家的投入，他們對國家、對社會的價值絕不是僅僅體現(xiàn)在奪得奧運金牌上?！比魏１硎?，“但我們現(xiàn)在，把奧運冠軍的價值看得太簡單、太功利了?！?/p>

奧運冠軍身上本應(yīng)體現(xiàn)的社會榜樣和對青少年一代健康成長的激勵作用，被淹沒在奧運會后瘋狂的“斂金”盛宴中，奧運冠軍對青少年產(chǎn)生的最直觀影響，就是“一切為了錢，一切向錢看”。

可能也正是因為奧運金牌在中國首先體現(xiàn)在經(jīng)濟價值上，社會教育意義自然就被忽視了，因此，中國羽毛球隊在奧運賽場出現(xiàn)的“消極比賽”丑聞已經(jīng)無人追究，這樣一支本應(yīng)受到問責的隊伍，卻依然可以理直氣壯地接受政府和企業(yè)的層層獎勵。