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短視行為令市場(chǎng)混亂

“運(yùn)動(dòng)員的家庭和所在的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，的確在培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員上付出了很多心血，在運(yùn)動(dòng)員成名后，家庭、隊(duì)伍希望獲得一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)也是正常的需求?！斌w育產(chǎn)業(yè)資深人士王奇近日向記者表示，“奧運(yùn)會(huì)后，奧運(yùn)冠軍們身上的營(yíng)銷價(jià)值確實(shí)很吸引人，但我們不能只看到錢。”

中國(guó)的很多企業(yè)只是帶著借勢(shì)炒作的心態(tài)去聯(lián)系奧運(yùn)冠軍，而奧運(yùn)冠軍的家屬、教練和領(lǐng)導(dǎo)也只是希望乘機(jī)大賺一筆，“如果雙方的眼里只有錢，在這個(gè)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的奧運(yùn)營(yíng)銷，對(duì)奧運(yùn)冠軍的形象和價(jià)值都是有很大影響的?！?/p>

王奇表示：“中國(guó)出現(xiàn)的這種奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員營(yíng)銷熱，頂多持續(xù)兩個(gè)月，因?yàn)橥稒C(jī)的成分很高?，F(xiàn)在看到的是企業(yè)一窩蜂沖上來，但可能等國(guó)慶節(jié)一過，奧運(yùn)的熱度過去了，企業(yè)又會(huì)去找新的營(yíng)銷亮點(diǎn)?！?/p>

“中國(guó)的奧運(yùn)營(yíng)銷，四年就火一次，而且時(shí)限很短。這種現(xiàn)象會(huì)破壞了這個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

王奇表示：“關(guān)鍵的問題，是中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)現(xiàn)在還很不規(guī)范，所以，一些運(yùn)動(dòng)員的親屬和領(lǐng)導(dǎo)都成了所謂的‘經(jīng)紀(jì)人’，在一名運(yùn)動(dòng)員身上，往往他們的代言費(fèi)報(bào)價(jià)會(huì)有好幾種。最可怕的是，這些運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)紀(jì)人，往往只負(fù)責(zé)考慮運(yùn)動(dòng)員能從代言和參加商業(yè)活動(dòng)中獲得多少錢，并沒有考慮如何對(duì)贊助商進(jìn)行服務(wù)，如何評(píng)價(jià)選擇企業(yè)的品牌形象，以及怎樣讓運(yùn)動(dòng)員參與社會(huì)公益活動(dòng)和發(fā)揮對(duì)青少年的積極影響。不知道維護(hù)運(yùn)動(dòng)員的形象和打造運(yùn)動(dòng)員的品牌，對(duì)運(yùn)動(dòng)員本人來說，實(shí)際上是一種價(jià)值的損害?！?/p>

倫敦奧運(yùn)會(huì)之后的這段時(shí)間，中國(guó)奧運(yùn)冠軍們忙于應(yīng)付各類商業(yè)活動(dòng)，“但應(yīng)該看到，有一些企業(yè)的投機(jī)性很重，它們是希望通過借用運(yùn)動(dòng)員的形象來凈化自己的企業(yè)品牌，對(duì)這些企業(yè)是需要甄別的?！安皇瞧髽I(yè)給錢，運(yùn)動(dòng)員就可以為之代言，這需要經(jīng)紀(jì)人以專業(yè)知識(shí)去把握和衡量。但我們現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)員的親戚和領(lǐng)導(dǎo)，卻直接當(dāng)起了經(jīng)紀(jì)人。體育經(jīng)紀(jì)也是一門學(xué)問，不是什么人都能勝任的?！?/p>

讓王奇感到最遺憾的是，很多奧運(yùn)冠軍的社會(huì)公益形象沒有被很好地塑造和維護(hù)，反而因?yàn)檫^多地與金錢聯(lián)系，形象受到了損害。

“奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員往往是很多青少年眼中的偶像，樹立奧運(yùn)冠軍積極、良好的社會(huì)形象，可以在教育青少年方面發(fā)揮重要的積極作用。為什么倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)是‘激勵(lì)一代人’？因?yàn)閵W林匹克跟青少年的教育是緊密相連的。但如果一名奧運(yùn)冠軍的形象總是和錢聯(lián)系在一起，他對(duì)青少年的教育意義將如何體現(xiàn)？”

因?yàn)閵W運(yùn)營(yíng)銷的參與方都帶著很強(qiáng)的功利心，這幾屆奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)每一次奧運(yùn)營(yíng)銷總是來得快去得也快，但同樣是奧運(yùn)營(yíng)銷，國(guó)際奧委會(huì)的TOP贊助計(jì)劃卻經(jīng)過科學(xué)的設(shè)計(jì)，可以在4年的周期里，不斷出現(xiàn)營(yíng)銷亮點(diǎn)，而且，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)贊助企業(yè)的選擇有著數(shù)量和質(zhì)量的明確要求。