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在杭州“口水樓市”論壇里掛出一個(gè)帖子，專(zhuān)門(mén)曬房產(chǎn)廣告，打頭的就是杭州某房企在濱江區(qū)的一個(gè)樓盤(pán)的廣告，廣告詞是這樣寫(xiě)的：老家的人都說(shuō)，我在杭州事業(yè)很成功。我卻總覺(jué)得，在杭州有一套房子，才是真的成功。

廣告詞看著并不浮夸，被這么一曬，卻引來(lái)無(wú)數(shù)“板磚”，論壇上有人罵，微博 上也是口水一片。

買(mǎi)房人都“傷不起”

有客氣一點(diǎn)，如網(wǎng)友sswwjj888留言說(shuō)：“在廣告公司(做)創(chuàng)意的人，就是這個(gè)社會(huì)最底層的人，無(wú)非說(shuō)出了自己的心聲，但取笑，就不對(duì)了，畢竟罵了自己。”

也有在杭州打拼多年，至今仍買(mǎi)不起房的網(wǎng)友，看了直斥：“這不是把我們這么多年的努力都否定了嗎？在杭州沒(méi)有房子就不算成功，這是什么邏輯？”

杭州的樓盤(pán)廣告常被詬病過(guò)于浮夸，滿眼“豪宅”、“至尊”，辭藻華麗卻不知所云，難得有一則看上去很樸實(shí)的廣告，卻因?yàn)檠哉Z(yǔ)之間顯得不近人情而備受譴責(zé)，連開(kāi)發(fā)商自己都沒(méi)有想到，只能?chē)@買(mǎi)房人真是“傷不起”。

如果這則廣告算是“傷人”，還有“雷人”的。在去年北京師范大學(xué)教授董藩“丈母娘推高房?jī)r(jià)”的理論最盛行的時(shí)候，杭州也有樓盤(pán)曾經(jīng)借用丈母娘理論做廣告，說(shuō)“你可以不買(mǎi)房，除非擺平丈母娘”。還有網(wǎng)友，做了鄰近兩個(gè)樓盤(pán)的PK，看誰(shuí)更能“搞定丈母娘”，使得該樓盤(pán)的搜索量達(dá)幾十萬(wàn)，成為一時(shí)熱門(mén)。這則廣告之火，甚至上了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，借以說(shuō)明80后買(mǎi)房結(jié)婚的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。雖然“雷人”，但至少火了一把。

還有更“雷”的。某城市公寓，廣告語(yǔ)說(shuō)“如果你不能給她一個(gè)名分，那就送她一套房子”，言詞直白讓人瞠目，被網(wǎng)友稱(chēng)為“二奶樓”，指責(zé)其“傳遞的是什么樣的價(jià)值觀”。后來(lái)這個(gè)廣告被網(wǎng)友“人肉”搜索出，是臺(tái)州的一個(gè)樓盤(pán)。

是說(shuō)了真話傷人，還是目標(biāo)客戶明確

房產(chǎn)廣告上的內(nèi)容太赤裸裸，引起了很多爭(zhēng)議，有人說(shuō)這是“說(shuō)的都是實(shí)話，實(shí)話都不中聽(tīng)，真話才會(huì)傷人”，也有人說(shuō)這是不顧社會(huì)公德和道義。

南京曾有一個(gè)樓盤(pán)的房產(chǎn)廣告，也是引起了廣泛爭(zhēng)議，只有一句話：“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受？”房?jī)r(jià)高企，早已飽受詬病，為了一套房子，多數(shù)年輕人不得不成了“啃老族”，還要在今后的十幾二十年里背上沉重的房貸，這一切已經(jīng)談不上“享受”了，開(kāi)發(fā)商再說(shuō)出這樣的廣告語(yǔ)，難免有居高臨下之嫌。

“如果換個(gè)角度看，其實(shí)這句廣告也可以理解成，如果房?jī)r(jià)都不能承受，那么就談不上生活享受，所以這可能是一個(gè)低價(jià)入市的樓盤(pán)，以爭(zhēng)取工薪階層的購(gòu)房者為目標(biāo)客戶?！睆氖路康禺a(chǎn)廣告策劃多年的一位業(yè)內(nèi)人士坦言，其實(shí)有時(shí)候廣告的出發(fā)點(diǎn)是“善意”的，但不同的人來(lái)解讀就有了不同的含義，特別是在高房?jī)r(jià)的前提下，購(gòu)房者都“特別脆弱”。

海口有一個(gè)樓盤(pán)，用了從猿到人的進(jìn)化過(guò)程來(lái)反映住房與身價(jià)的關(guān)系，從廣告的角度看這是一個(gè)很有創(chuàng)意的想法，簡(jiǎn)單明了，但在購(gòu)房者看來(lái)這卻是一種侮辱，要求有關(guān)部門(mén)查處這則廣告，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)這則廣告隱含了“買(mǎi)得起房子的就是人，買(mǎi)不起的就是猿”。甲乙雙方的理解大相徑庭，這與杭州這則“在杭州有一套房子，才是真的成功”的廣告頗有相似之處。

客觀地說(shuō)，杭州的房產(chǎn)廣告倒是沒(méi)有太多的有違社會(huì)公德的問(wèn)題，多的是“隱射”和“暗示”。比如杭州很多樓盤(pán)從戶外廣告到效果圖都很喜歡用外國(guó)人做形象代言，以此作為一種生活品質(zhì)的象征。曾有樓盤(pán)在戶外廣告中，使用了多位國(guó)外知名設(shè)計(jì)師和音樂(lè)人的頭像，讓人誤以為這些曾經(jīng)或正在影響著世界的人都是這個(gè)樓盤(pán)的代言人，或者在這個(gè)樓盤(pán)買(mǎi)了房子，其實(shí)根本不是那么一回事。

廣告?zhèn)擞跓o(wú)形，雖然目前有對(duì)廣告用詞的監(jiān)管，但多數(shù)停留在用詞的規(guī)范上，對(duì)其表達(dá)出的滋味，卻沒(méi)有具體的界定。（浙江在線）