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本報(bào)記者 孫建東

　　

　?。玻埃埃鼓晷麓簞傔^，我市旅游部門就緊鑼密鼓地開始實(shí)施“１５３８”工程，這個(gè)工程以“中國生態(tài)旅游年”為宣傳主題，以“全面發(fā)展國內(nèi)游、積極發(fā)展入境游、有序推進(jìn)出境游”為目標(biāo)。２００９年全市力爭實(shí)現(xiàn)接待國內(nèi)游客１１００萬人次，海外旅游者１１０００人次，比去年提高１０％。

　　

　　瞄準(zhǔn)客源地宣傳促銷

　　

　　市旅游局房延生局長接受了記者的專訪。他說，今年我市的市場開發(fā)將細(xì)分客源市場，選準(zhǔn)主要客源地，創(chuàng)新宣傳促銷的方式和手段。

　　房延生說，今年我國受金融危機(jī)的影響，人們的出行愿望減小，在這種不利的形勢下，旅游局認(rèn)真地分析了我市旅游資源的優(yōu)勢和主要客源地市場的情況。從市場開發(fā)上，確定從近程的山東、河南、山西各選一個(gè)城市作為一個(gè)主攻方向，真正開發(fā)一個(gè)、成功一個(gè)；從中程距離講，在京津兩地進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)，大幅提高我市的旅游產(chǎn)品的知名度；在遠(yuǎn)程上以太極拳為媒介，打開港澳、新加坡和日韓市場。從我市旅游市場的完善上講，一是要降低旅游的門檻兒，探討實(shí)行年票制，增加產(chǎn)品的性價(jià)比，提高競爭力。市場開發(fā)要和景區(qū)開發(fā)結(jié)合，和完善旅游要素結(jié)合，和實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)旅游結(jié)合，和帶薪休假制度結(jié)合，和優(yōu)惠政策相結(jié)合。

　　

　　讓更多的人知曉邯鄲

　　

　　所謂“１５３８”的“１”是指叫響一個(gè)宣傳口號(hào)。市旅游局市場開發(fā)處王獻(xiàn)忠處長說，去年，我市開展了邯鄲市旅游宣傳口號(hào)及形象標(biāo)識(shí)征集的活動(dòng)，活動(dòng)共收到宣傳口號(hào)應(yīng)征作品３００５０條，標(biāo)志作品１４７件。市旅游局通過綜合各方面的意見并報(bào)邯鄲市政府同意，我市最終確定宣傳口號(hào)是：“逛古城、品成語、學(xué)太極、登太行、圓美夢——邯鄲歡迎您 ！”

　　王獻(xiàn)忠說，口號(hào)確定以后，現(xiàn)在就是考慮如何叫響，讓全國、全世界的人，通過這個(gè)口號(hào)知道邯鄲，了解邯鄲。為達(dá)到這個(gè)目的，今年從旅游促銷到推廣，加大廣告和宣傳力度，將采取一系列措施把這個(gè)口號(hào)叫響，讓這個(gè)口號(hào)在我市和周邊城市做到進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)，家喻戶曉。

　　

　　精品線路提升旅游形象

　　

　　精心包裝五條線路是“１５３８”工程的又一重要內(nèi)容，這五條線路是：生態(tài)山水游（太行山水、消夏避暑、休閑度假）；修學(xué)體驗(yàn)游（學(xué)成語、練太極、逛古城）；藝術(shù)經(jīng)典游（石窟、陶瓷、陶吧）；時(shí)尚都市游（城市觀光、購物、科技、工業(yè)）；鄉(xiāng)村親情游（探親訪友、田園風(fēng)光、果蔬采摘）。

　　王獻(xiàn)忠介紹說，這五條線路是邯鄲的“形象線路”，主要目的是通過這些線路的設(shè)計(jì)凸顯邯鄲的歷史人文、山水風(fēng)光。第一條是響應(yīng)國家“生態(tài)旅游年”的總體要求設(shè)計(jì)的。第二條線路集中突出了邯鄲的旅游優(yōu)勢，并且這條線路在國內(nèi)外都受到了良好評價(jià)，人們在品成語時(shí)感受古城的文化淵源，在學(xué)太極里體味太極圣地的武學(xué)精神，在逛古城中贊嘆邯鄲的悠久歷史。第三條線路迎合了高品位文化藝術(shù)界人士的需求。第四條線路是針對農(nóng)民進(jìn)城觀光購物設(shè)計(jì)的。第五條則為城市人游鄉(xiāng)村、構(gòu)建和諧社會(huì)設(shè)計(jì)的線路。

　　

　　確立“中原游”龍頭地位

　　

　　今年，我市旅游局將推出三大活動(dòng)，這是“１５３８”工程的“３”，以確立邯鄲市在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)的龍頭地位。

　　邯鄲在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)無論是旅游接待海內(nèi)外游客數(shù)量，還是游客輸出地，都排在靠前的位置，王獻(xiàn)忠說，首先，今年三月我市聯(lián)合安陽、邢臺(tái)、聊城、長治、濮陽等城市，在邯鄲舉辦規(guī)模較大的中原六市旅游采購大會(huì)，屆時(shí)將邀請兄弟城市的旅游主管部門、旅游企業(yè)、新聞單位和部分游客來我市簽訂合作采購合同、推介邯鄲旅游資源。二是在魏縣梨花節(jié)開幕之際，舉辦“中國邯鄲生態(tài)旅游節(jié)”，盡可能激活本地旅游市場。三是今年十月份舉辦“中國永年國際太極拳年會(huì)”，邀請海內(nèi)外游客參與，并開展名家表演、專家論壇等活動(dòng)。

　　

　　旅游促銷深化細(xì)化

　　

　　今年，我市旅游將集中精力搞好八項(xiàng)促銷，這是“１５３８”工程的最后一項(xiàng)。這些內(nèi)容包括：抓住周邊，深度促銷。鎖定邢臺(tái)、安陽、石家莊和北京四個(gè)城市為目標(biāo)市場，市縣旅游部門和相關(guān)企業(yè)要集中人力、物力、財(cái)力開展整合營銷，做到宣傳促銷進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)游園、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)廣場；加大投入，媒體促銷。積極參加省旅游局的全省旅游整合營銷活動(dòng)，繼續(xù)在強(qiáng)勢媒體大力度開展形象宣傳。并在京津冀的媒體做邯鄲旅游產(chǎn)品的戶外和車載廣告；走出國門，專項(xiàng)促銷。以我市楊武式太極和廣府古城為賣點(diǎn)，與有實(shí)力的國際大社聯(lián)手策劃舉辦“邯鄲太極旅游推廣周”活動(dòng)；借勢空港，遠(yuǎn)程促銷。以“乘飛機(jī)、來邯鄲、游中原”為主題，與安陽、邢臺(tái)市共同出資，組建專項(xiàng)促銷團(tuán)，赴廈門、杭州、青島等市開展促銷活動(dòng)，力爭在包機(jī)游方面有大突破；請進(jìn)邯鄲，踩線促銷。我市計(jì)劃分三批邀請組織旅行商約１５０人來邯考察旅游線路，重點(diǎn)推出我市的一日游、二日游產(chǎn)品，并在大型團(tuán)、系列團(tuán)等方面取得新的進(jìn)展；誠邀記者，采風(fēng)促銷。通過與中國記者協(xié)會(huì)合作，組織開展“中國百名名記寫邯鄲”活動(dòng)；硬件建設(shè)，形象促銷。第一季度設(shè)計(jì)、制作一系列的宣傳品，并建立邯鄲旅游交易網(wǎng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用，開展網(wǎng)上促銷與交易；出臺(tái)政策，獎(jiǎng)勵(lì)促銷。加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，達(dá)到激勵(lì)目的。ＢＪ１８

　　我市加大旅游促銷的力度，旅游企業(yè)在促銷大會(huì)上現(xiàn)場簽約。

　　本報(bào)記者孫建東攝