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“6.18電商狂歡節(jié)”來臨之際，房企們借助當(dāng)下紅火的直播模式，掀起了一場場購房盛宴。

6月15日晚8點，雅居樂地產(chǎn)“能TAN會Kan輕松安家”6月幸福置業(yè)季活動也開啟線上直播。國際鋼琴大師郎朗作為特邀嘉賓現(xiàn)身直播間，與雅居樂控股公司副總裁兼地產(chǎn)集團(tuán)副總裁岳元女士一起擔(dān)綱直播，聯(lián)手“演奏”雅居樂幸福置業(yè)季。

直播現(xiàn)場，郎朗除了向網(wǎng)友們講述近期個人動態(tài)、拍攝旅游生活類綜藝節(jié)目的趣事、對自住房子的關(guān)注點等等，還談及了他對“第二人生”的理解，分享“樂活人生”。同時，直播活動現(xiàn)場還推出了多重福利，助力客戶輕松置業(yè)。

兩千萬圍觀，鎖房2億

國際鋼琴大師郎朗與知名房企雅居樂這兩大IP的首次合作，吸引了全網(wǎng)兩千萬量級的觀看和互動！

在暢談樂活理念的同時，【郎朗X雅居樂地產(chǎn)直播間】還輪番推出了重磅豪禮，由“雅居樂購”口號開啟的紅包雨發(fā)放貫穿直播全程。此外，雅居樂還甄選全國眾多項目推出了置業(yè)三重禮：98元秒殺折扣券、6.18元到訪有禮券以及61.8元成交有禮券。值得一提的是，以上三種禮券可疊加使用。

不僅如此，郎朗親筆簽名照、華為P40pro手機(jī)、清空購物車等多重抽獎活動輪番呈現(xiàn)！據(jù)京東雅居樂地產(chǎn)旗艦店后臺數(shù)據(jù)，此次活動共帶動禮券銷售超過2萬張，僅直播期間，新增粉絲近3萬人，當(dāng)晚推出的110張98元秒殺折扣券全部秒光，鎖定精選房源銷售額2億元！

據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)晚近兩小時直播內(nèi)，在線觀看人數(shù)達(dá)2154萬，超過30萬條網(wǎng)友評論互動和157萬的點贊更是將直播不斷推向高潮。

許下一方向往，靜待春暖花開，等自由，等一場樂活遠(yuǎn)行。據(jù)透露，6月幸福置業(yè)季內(nèi)615直播這個節(jié)點結(jié)束后，雅居樂將在6月20日-26日陸續(xù)推出全國各地項目的系列精彩返場直播，屆時會有當(dāng)?shù)仨椖康拇罅烤x房源介紹與展示，這些返場直播將會繼續(xù)推出直播特有的98元秒殺折扣券，搶到秒殺折扣券的購房者，可以挑選滿意的房子下訂。

營銷創(chuàng)新，產(chǎn)品制勝

說今年是“房產(chǎn)直播”元年，一點也不為過。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來已有超過150家房企開啟線上營銷，超過500家房產(chǎn)機(jī)構(gòu)正在嘗試直播賣房。雅居樂與國際鋼琴大師郎朗的首次合作，也無疑實現(xiàn)了創(chuàng)新營銷與直播轉(zhuǎn)化的最大化效果，產(chǎn)生了1+1>2的效果。

【郎朗X雅居樂地產(chǎn)直播】之所以能取得如此火爆的結(jié)果，一個重要原因，就是及時抓住了直播營銷的大風(fēng)向，并且更進(jìn)一步創(chuàng)新。當(dāng)下，直播正成為新的引流與渠道，同時也是產(chǎn)品展示的標(biāo)配，其本質(zhì)上是通過線上產(chǎn)品的展示來拓客，引流至線下成交。相比文字，直播內(nèi)容與形式更加豐富，趣味性與互動性更強(qiáng)，加之雅居樂已經(jīng)在京東上提前開旗艦店作了布局，所以更容易取得“火爆”的營銷效果。

當(dāng)然，吆喝得再好，沒有好的產(chǎn)品也不會有好的營銷結(jié)果。好產(chǎn)品也是本次直播火爆的另一個關(guān)鍵因素。

“出道”20多年的雅居樂，堅持以人為本、匠心筑家，通過滿足客戶對安全、兒童成長、適老化、生活品質(zhì)及社區(qū)歸屬感五重維度的需求，構(gòu)筑起了“安心”、“童心”、“貼心”、“舒心”和“知心”的“五心”產(chǎn)品體系。

雅居樂還致力于國際人居價值的探索，從世界建筑視野，到“領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”的企業(yè)愿景，“專注細(xì)節(jié)”貫穿了雅居樂產(chǎn)品的空間設(shè)計、景觀打造、智能化配置等全方位的打造。

以匠人之心，雕琢每一件作品，雅居樂本著將心比心的態(tài)度，務(wù)求從細(xì)節(jié)處了解每一個客戶的需求，一點一滴的改善生活的每一處體驗，讓業(yè)主過上各式的理想生活，成就“一生樂活”的綜合體驗。

而在文旅項目的建造和設(shè)計上，雅居樂深刻洞察文旅項目人群的需求——從安心健康到詩與遠(yuǎn)方，以“第二人生”為理念，打造出清水灣、月亮灣、騰沖原鄉(xiāng)、西雙林語、金沙灣、金海灣等一系列旅居精品。

郎朗透露，他其實就是雅居樂清水灣的業(yè)主。直播期間，他還演奏了一段以“第二人生”為主題的鋼琴曲——一段來自電影《天使愛美麗》的樂曲。

對此，岳元表示，在作品的雕琢與精益求精的初心上，雅居樂與郎朗有著同樣的追求。“第二人生”的理念其實是雅居樂多年來倡導(dǎo)的“旅居文化”，是在追求事業(yè)成功之外，又能夠在山清水秀的自然資源之中，追溯生命本源，追求本我本真，讓生活回歸自然，讓健康融合家的幸福，讓靈魂得到文化藝術(shù)的滋養(yǎng)。