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隨著運(yùn)動健康、低碳休閑的生活理念深入人心，體育正在成為一種新時尚。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)也隨之迅猛發(fā)展，其中，體育特色小鎮(zhèn)就是一種既能為大眾帶來獨(dú)特體驗(yàn)，又能助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。

近日，雅居樂正式推出中國新一代大文旅產(chǎn)業(yè)IP“樂活天地”，這項文旅產(chǎn)業(yè)的新探索，延續(xù)了“第二人生”的精神內(nèi)核，升級出樂彩、樂動和樂養(yǎng)三條產(chǎn)品線。而將于8月17日盛大開盤的雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)，則是“樂活天地”的首個落地項目，致力于打造縱情歡聚的短途體育休閑目的地，尚未推出，就已吸引了各界的廣泛關(guān)注。

產(chǎn)城一體，雅居樂打造中國體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)

2017年11月，雅居樂與威海結(jié)下了不解之緣，由雅居樂地產(chǎn)投資的雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)項目落戶南海新區(qū)。

事實(shí)上，雅居樂在開發(fā)威海冠軍體育小鎮(zhèn)初期遇到一些挑戰(zhàn)。威海地廣人稀，并不具備人口優(yōu)勢，雅居樂所面臨的是亟需導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)、人口的雙重挑戰(zhàn)。

但挑戰(zhàn)的另一面，是作為中國旅游地產(chǎn)的先行者——雅居樂的獨(dú)具慧眼和趨勢前瞻。

時間追溯到2007年3月，雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)所在的威海南海新區(qū)便啟動了開發(fā)，被確定為重點(diǎn)建設(shè)的三大海洋經(jīng)濟(jì)新區(qū)之一，將成為國家海洋發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。不僅如此，威海作為一座美麗的海濱花園城市，依山傍海，風(fēng)景秀麗、花滿街、樹成蔭。威海沿海分布著185個島嶼和美麗的沙灘，境內(nèi)擁有眾多溫泉，山、海、灣、灘、島、泉交相輝映，形成獨(dú)特的濱海風(fēng)景。2003年，威海被聯(lián)合國授予“最適合人類居住的城市”稱號，9次獲得全國十佳宜居城市，深受世界的認(rèn)可。不僅如此，威海更是擁有北中國首屈一指的空氣質(zhì)量，負(fù)氧離子含量高達(dá)10000個/cm3，收獲威?！皷|方養(yǎng)生之都”、“中國長壽鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

隨著產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的發(fā)展，國家積極發(fā)布對于體育事業(yè)的指導(dǎo)文件，引導(dǎo)和促進(jìn)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展。與此同時，房地產(chǎn)進(jìn)入“產(chǎn)”的階段，必須和城市功能：商業(yè)、旅游、文化、農(nóng)業(yè)、休閑等產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合，走多元化路線，才能不斷適應(yīng)市場需求。于是，各大房企爭相涌入體育小鎮(zhèn)領(lǐng)域。

在這樣的背景下，雅居樂果斷抓住機(jī)遇，憑借其在產(chǎn)業(yè)、人口導(dǎo)入所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和雅居樂海南清水灣的成功案例，進(jìn)軍威海市場，打造中國首個體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)。

利用體育產(chǎn)業(yè)帶動城鎮(zhèn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城一體化發(fā)展，這是雅居樂打造威海冠軍體育小鎮(zhèn)獨(dú)特的項目理念。

“通過產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，將人才吸引過來；同時我們將城市配套、基建、商業(yè)等建設(shè)起來，把人才留住，這種‘以產(chǎn)引人，以城留人’的方式，反導(dǎo)推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成一個可持續(xù)、可發(fā)展的良性循環(huán)。”雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)副總裁兼產(chǎn)城發(fā)展中心總經(jīng)理阮家聲表示。

2017年11月6日，雅居樂攜手世界冠軍劉國梁以及王楠夫婦，與威海市南海新區(qū)就該項目簽訂協(xié)議，同時將“全民體育、全民健身、全民參與”的冠軍理念注入這片海，打造雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)，影響與幫助更多的人，成為人生的冠軍。

僅僅過了7個月，雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)項目正式動工。啟動儀式當(dāng)天，王楠國球舍揭牌儀式也正式舉行，宣布將“小球大愛”威海公益基地落位于雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)，并打造成為小鎮(zhèn)的一張體育品牌公益名片。

王楠國球舍效果圖

在2019年夏天的海風(fēng)中，雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)舉辦品牌發(fā)布會，劉國梁、王楠等九位冠軍重磅出席，共同見證小鎮(zhèn)的正式亮相，以及一條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新道路的誕生。

雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)品牌發(fā)布會照片

從旅游地產(chǎn)專家到體育產(chǎn)業(yè)新軍、從體壇名宿到地產(chǎn)弄潮兒，雅居樂聯(lián)合劉國梁、王楠的跨界玩法，在這個產(chǎn)業(yè)邊界愈發(fā)模糊的年代，無疑是一種資源的補(bǔ)強(qiáng)；在雅居樂進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)、集團(tuán)多元化道路上，亦稱得上是濃墨重彩一筆。

雅居樂文旅產(chǎn)業(yè)再發(fā)力，匠心締造北中國全新度假天堂

十年來，雅居樂地產(chǎn)在全新機(jī)遇下引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，不斷探索“文化+旅游”的深度融合。如今雅居樂地產(chǎn)的文旅板塊，已經(jīng)從旅游地產(chǎn)的傳統(tǒng)思維向全面的文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，形成“文旅+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模式，并正式升級為“文旅產(chǎn)業(yè)”。

文旅升級的背后，是雅居樂地產(chǎn)對文旅產(chǎn)業(yè)更深層的思考——于個體，其提供更好的精神棲息地，打造更好的第二人生；于集體，雅居樂地產(chǎn)希望助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升當(dāng)?shù)爻鞘姓w形象和社會發(fā)展。

而雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)，則是雅居樂“文旅+”戰(zhàn)略升級后在文旅產(chǎn)業(yè)的再次發(fā)力，秉承27年匠心締造北中國全新度假天堂。

不僅如此，選址位于南海新區(qū)的雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)，更是占據(jù)了無可比擬的稀缺資源優(yōu)勢。小鎮(zhèn)定位為中國首個體育生態(tài)示范區(qū)、北緯37°全域運(yùn)動生態(tài)融合小鎮(zhèn)。該項目將依托區(qū)域得天獨(dú)厚的自然資源稟賦及氣候條件，持續(xù)導(dǎo)入體育產(chǎn)業(yè)資源，打造“1+4+1”產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建全四季、全齡端、全天候、全業(yè)態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)

按照規(guī)劃，威海冠軍體育小鎮(zhèn)總體將分兩期建設(shè)，其中一期為東區(qū)與西區(qū)。項目東區(qū)是小鎮(zhèn)的門戶，攜手奧運(yùn)冠軍劉國梁和王楠等頂級產(chǎn)業(yè)IP，打造劉國梁體育基地、王楠國球舍、冠軍體育公園、小鎮(zhèn)客廳、青苗國際雙語學(xué)校及皇冠假日酒店等產(chǎn)業(yè)載體及城市功能配套，將成為小鎮(zhèn)的體育賽事活動新高地、體育教育示范地以及國球文化交流中心；西區(qū)是小鎮(zhèn)的體育休閑核心，將形成體育運(yùn)動灣、休閑度假灣、濱水娛樂灣三灣協(xié)同、運(yùn)動綠環(huán)、復(fù)合活動環(huán)兩環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)空間布局，將成為小鎮(zhèn)的濱海體育休閑度假區(qū)、環(huán)渤海濱海運(yùn)動新標(biāo)桿。二期為北區(qū)，規(guī)劃建設(shè)成為小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)都心，重點(diǎn)打造“體育+商務(wù)”會展功能組團(tuán)。

劉國梁體育基地夜間效果圖

小鎮(zhèn)東區(qū)將呈現(xiàn)“一心兩軸一帶三片”的產(chǎn)業(yè)空間布局。其中，“一心”指的是劉國梁體育基地、王楠國球舍作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心?！皟奢S”即依托濱海大道和體育大道串聯(lián)東區(qū)內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)項目，形成兩條產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸線。“一帶”是指沿東側(cè)海岸線設(shè)置濱海休閑帶。“三片”意味著未來這里將融合核心產(chǎn)業(yè)片區(qū)、濱海休閑片區(qū)和運(yùn)動家園片區(qū)，其中，核心產(chǎn)業(yè)片區(qū)包括劉國梁體育基地、王楠國球舍及其南部的濱海體育特色主題商街、冠軍體育公園、青苗國際學(xué)校等配套設(shè)施；向東是沿海岸線打造的濱海休閑片區(qū)；往中部及南部則是運(yùn)動家園片區(qū)，為體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供生活配套。

其中，項目東區(qū)是小鎮(zhèn)的門戶，攜手奧運(yùn)冠軍劉國梁和王楠等頂級產(chǎn)業(yè)IP，打造劉國梁體育基地、王楠國球舍、冠軍體育公園、小鎮(zhèn)客廳、青苗國際雙語學(xué)校及皇冠假日酒店等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)平臺，將成為小鎮(zhèn)的體育賽事活動新高地、體育教育示范地以及國球文化交流中心；西區(qū)是小鎮(zhèn)的體育休閑核心，將形成三灣協(xié)同（體育運(yùn)動灣、休閑度假灣、濱水娛樂灣）、兩環(huán)相扣（運(yùn)動綠環(huán)、復(fù)合活動環(huán)）的產(chǎn)業(yè)空間布局，成為小鎮(zhèn)的濱海體育休閑度假區(qū)、環(huán)渤海濱海運(yùn)動新標(biāo)桿。

皇冠假日酒店效果圖

未來，雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)將通過“體育+”的理念，建立體育與健康、度假與養(yǎng)老、投資與教育的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、人才聚集和城市發(fā)展的融合發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)、城、人融合的發(fā)展模式，打造北中國旅居標(biāo)桿社區(qū)，以“體育+”產(chǎn)業(yè)撬動威海經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。

冠軍綻放，精彩同步上演。雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)已于今年7月27日正式亮相，雅居樂攜手劉國梁、王楠雙冠軍精彩詮釋萬畝國度的“一生樂活”。8月17日，雅居樂威海冠軍體育小鎮(zhèn)即將盛大開盤，為世界帶來一個冠軍的夏天。