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萬億規(guī)模的文旅地產(chǎn):讓詩和遠(yuǎn)方融入人生旅途

“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠(yuǎn)方?!?

這一句話勾起無數(shù)人對新的生活方式的向往。遠(yuǎn)離城市喧囂,讓身心回歸自然,享受原生態(tài)的生活——成為了忙碌的都市人追求“詩和遠(yuǎn)方”的一種選擇,同時也讓中國的文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出旺盛的生命力。

據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示,2018年國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次,全年實現(xiàn)旅游總收入5.97億元。初步測算,全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻占GDP總量的11.04%,遠(yuǎn)超房地產(chǎn)、金融、汽車等產(chǎn)業(yè)。未來十年,我國文旅市場規(guī)模預(yù)計達30-50萬億元。

資本層面對文旅產(chǎn)業(yè)也極為看好,《2018文旅產(chǎn)業(yè)投融研究報告》指出,2018年文旅產(chǎn)業(yè)投融資事件共295起,投資規(guī)模合計1.37萬億元,其中,文旅特色小鎮(zhèn)和文旅綜合項目合計129起,規(guī)模合計達1.27萬億元。

而眾多的旅游地中,哪些是國人認(rèn)為可以放松身心的棲息之所?

詩和遠(yuǎn)方的真實需求

今年7月初,樂居財經(jīng)面向全國發(fā)起了一份有關(guān)度假地產(chǎn)的問卷調(diào)查,填寫這份問卷的用戶中,年齡在40歲以上的占比為76%,其中40-50歲的比例為35%,且超六成為男性;從收入方面來看,受訪者年收入在10-20萬的比例最大,為38%,其次是20-50萬,占比為28%。

在“想去度假的城市”一項中,海南三亞的占比最高,為43%,云南大理排名第二,比例為29%,第三名是山東青島,威海、北海等城市也榜上有名。從受訪者對理想度假地的選擇來看,排名前十的城市都擁有豐富的自然資源,如三亞、青島、威海,是著名的濱海城市,而大理、西雙版納等城市,則擁有豐富的山林資源。

樂居財經(jīng)根據(jù)問卷結(jié)果制圖

度假離不開衣食住行,在“住”的方面,選擇度假村的用戶比重最大,達29.8%,其次是住“自己買的房子”,占比為20.4%。

當(dāng)問及“你會否考慮購買度假房產(chǎn)”時,過半數(shù)的用戶選擇“會”,其中,近三成已擁有度假房產(chǎn)。至于度假房產(chǎn)的用途上,養(yǎng)老為首要選項,占比達41.7%,而度假排名第二,為39%。對于度假房產(chǎn),69.6%的用戶更看重自然環(huán)境,其次是交通便捷。

而在影響購買度假房產(chǎn)決策的因素上,47.7%的人認(rèn)為是房價(投資升值潛力),26.5%的人認(rèn)為是精裝(拎包入?。?,還有18.6%的人則表示,開發(fā)商品牌實力是關(guān)鍵因素。在具體預(yù)算方面,36.6%的人可以承受總價為50-100萬的房子,其次是預(yù)算在50萬以內(nèi)的,占比31.3%,也有27.2%的人能夠承受總價在100萬-300萬的度假房;戶型選擇則以兩室為主,高達52.9%的人勾選了“兩室”。

事實上,這份問卷調(diào)查折射出用戶對旅游度假的真實需求。首先是在目的地的選擇上,北上廣深等經(jīng)濟實力強勁的大都市并未出現(xiàn)在前十,用戶更注重目的地的自然環(huán)境。一旦遇到了心動的旅游城市,就可能想停留,買房就可能提上日程。問卷也顯示,超五成的用戶并不排斥購買度假房產(chǎn),當(dāng)然,房價、交通便捷度、開發(fā)商品牌等,依然是影響他們決策的關(guān)鍵因素。

正因為有這樣的需求,文旅地產(chǎn)的發(fā)展如火如荼。

不過,與最初文旅地產(chǎn)純粹銷售房產(chǎn)不同,隨著國人度假的模式在變化,2015年,文旅地產(chǎn)就已進入到以“全時、多元、智能、定制”為特征的4.0時代,在這個發(fā)展趨勢上,雅居樂已然走在了前面。

“第二人生”的十年發(fā)展

2009年,雅居樂文旅踏出了第一步,落子海南打造清水灣項目,并提出“第二人生”的旅居理念。所謂“第二人生”,即在優(yōu)質(zhì)的環(huán)境資源中,以人為本,以建筑為載體,追溯生命本源,追求本我本真,讓生活回歸自然,讓健康融合家的幸福,讓靈魂得到文化藝術(shù)的滋養(yǎng)。

海南清水灣是雅居樂文旅的標(biāo)桿項目,截至目前該項目累計完成投資額超320億,累計納稅近200億,累計創(chuàng)造就業(yè)崗位3.5萬個,并探索發(fā)展八大產(chǎn)業(yè),直接或間接帶動區(qū)域大型投資項目超千億。而在清水灣之后,雅居樂文旅不曾停下腳步——惠州白鷺湖、騰沖原鄉(xiāng)、文昌月亮灣……,雅居樂在海南、云南等地成功打造多個文旅項目,今明兩年還將在廣西北海金海灣、山東威海冠軍體育小鎮(zhèn)、天津?qū)氎娼騼S國際小鎮(zhèn)、漳浦香山灣再立標(biāo)桿。

歷經(jīng)十年發(fā)展和沉淀,在全新機遇下,雅居樂的文旅板塊已從旅游地產(chǎn)的傳統(tǒng)思維向全面的文化旅游產(chǎn)業(yè)升級,形成“文旅+產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模式,并正式升級為“文旅產(chǎn)業(yè)”。

雅居樂的目標(biāo)是,既為業(yè)主打造一個自然、健康、快樂的精神棲息地,充分享受屬于每個人的第二人生,同時通過產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建、重點項目導(dǎo)入、多業(yè)態(tài)共生發(fā)展,持續(xù)為城市貢獻GDP、稅收與就業(yè)。

據(jù)了解,升級后的雅居樂文旅已形成“3+3”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,塑造文旅、體育和康養(yǎng)三大核心產(chǎn)品線。

新一代“文旅+產(chǎn)業(yè)”經(jīng)典項目即將綻放,而這背后,則是雅居樂對“第二人生”更深層次的思考。

“雅居樂從未停止對第二人生內(nèi)涵深度與廣度的豐富?!蓖鹾Q笤?016年第二人生品牌發(fā)布會上如是表示。而在戰(zhàn)略升級的背景之下,發(fā)展了十年的“第二人生”又被賦予了哪些新內(nèi)涵?未來雅居樂的文旅產(chǎn)業(yè)將如何打造?種種答案,將于8月3日,在北京舉行的“煥·新生活定義”——雅居樂【樂活天地】文旅產(chǎn)業(yè)IP首發(fā)暨新品發(fā)布會上逐一揭曉。

[責(zé)任編輯:木子]
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