2018年春運即將拉開序幕,在外打拼一年的游子將開啟漫漫歸家路。碧桂園恰逢其時地推出暖心短片《走得再遠,家鄉(xiāng)也要有個家》,熬制出一碗溫馨的親情濃湯,讓返鄉(xiāng)情切的人們共鳴落淚。
其背后,不僅是短片里催人淚下的細節(jié)刻畫,更是碧桂園對兩代人“雙城生活”的洞察,精準抓住了人們對美好生活向往的時代主旋律。
雙城關(guān)系
與父母不對等的愛
短片里的主人公,夫妻都在大城市打拼,而父母、孩子留守家鄉(xiāng),依然住著老房子。實際上,上演著“雙城記”的家庭并不在少數(shù)。這種雙城關(guān)系帶來了一種深層的矛盾:父母把最好的給了我,而我卻未能回饋以對等的愛。
小時候,父母那些善意的謊言,我們往往只有長大了才懂得。吃飯的時候,他們總是把最鮮嫩的魚肉挑給我們,謊稱自己愛吃魚骨頭;上學(xué)的時候,他們也總是藏起風雨,只讓我們安心讀書。在能力范圍內(nèi),父母不遺余力給我們最好的生活。
如今我們長大,在大城市實現(xiàn)著自己的人生理想,父母卻依然守著家鄉(xiāng)早已破舊的老房子,無法享受城市的便利生活。想讓父母和孩子享受優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療、教育配套,現(xiàn)實卻困難重重。再加上傳統(tǒng)的故土情結(jié),父母總是離不開家鄉(xiāng)。
消費升級
父母生活卻停留原地
比起不能讓家人到城市生活更揪心的是,如今消費升級已成大勢,生活質(zhì)量已普遍提高,但遠在家鄉(xiāng)的父母生活卻像被凍結(jié)一般,一直停留在我們離家時的水平。
隨著消費結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)型,國人的消費觀念發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變,更加追求品質(zhì)保障與個性化。尤其在生活基本的“住”方面,“選擇一個好社區(qū)、買一套好房子”成為越來越多人的追求。然而留守家鄉(xiāng)的父母和孩子卻還停留原地——老舊的樓梯房,缺乏生活配套的老社區(qū),以及社區(qū)周邊普通的學(xué)校。
我們辛苦在大城市打拼,卻眼看著父母和孩子與自己漸行漸遠,焦慮著在這美好的新時代,他們卻只能湊合地過日子。
打破焦慮
碧桂園助力返鄉(xiāng)置業(yè)
面對“雙城生活”與消費升級的雙重壓力,作為上有老下有小的“夾心層”,如何讓家人過上更美好的生活,無疑是一個焦慮困境。這個困境,也是越來越多人選擇返鄉(xiāng)置業(yè)的原因——隨著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展,家鄉(xiāng)建設(shè)了好社區(qū)、好房子,即使不用搬到大城市,也能讓家人享受城市級的美好生活。
堅持“初心·良心·匠心”造好房子的碧桂園,身體力行推動中國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的進程,為全國多個城鎮(zhèn)帶來現(xiàn)代化的城市面貌,成為越來越多返鄉(xiāng)置業(yè)人群的選擇。
深刻洞察消費升級下人們對居住需求轉(zhuǎn)變,碧桂園推出“好房子戰(zhàn)略”,匠心打造智慧舒適的好產(chǎn)品、經(jīng)得起推敲的好質(zhì)量、融入自然的好環(huán)境、城市級的好配套、國家一級資質(zhì)的好物業(yè),為向往美好生活的人們筑造五星家園。
歲末,碧桂園為助力返鄉(xiāng)人群輕松置業(yè),全國聯(lián)動推出“碧桂園紅動中國年”,全國銷售中心春節(jié)不打烊,為有意返鄉(xiāng)置業(yè)的人們提供更多實惠,讓家人住上好房子,享受新型城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來的美好生活。
此外,為回饋業(yè)主的支持和信賴,碧桂園在2月推出“老帶新”開門紅置富計劃,成功推介新客戶成交,老業(yè)主可享受2年物業(yè)管理費贈送,新業(yè)主成交單位享額外99折。
具體優(yōu)惠信息,請詳詢當?shù)乇坦饒@銷售中心
活動最終解釋權(quán)歸碧桂園所有
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