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新春期間，央視罕見(jiàn)地?cái)y華為、碧桂園等24家企業(yè)“登陸”全國(guó)各地近20個(gè)機(jī)場(chǎng)，以“英雄榜”的形式展現(xiàn)入選央視國(guó)家品牌計(jì)劃的企業(yè)。該計(jì)劃旨在尋找、培育、塑造一批代表中國(guó)參與全球競(jìng)爭(zhēng)和交流的國(guó)家級(jí)品牌。

經(jīng)濟(jì)大國(guó)，品牌小國(guó)

如今，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“madeinchina”滲透到了世界上每一個(gè)角落，但是作為“制造大國(guó)，經(jīng)濟(jì)大國(guó)，品牌小國(guó)”的中國(guó)，幾十年來(lái)只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。

2014年，習(xí)近平總書(shū)記提出要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

央視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，央視提出了國(guó)家品牌計(jì)劃，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來(lái)三十年里，代表中國(guó)參與全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)造”的偉大復(fù)興。

首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)“英雄榜”

國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌

經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，24個(gè)關(guān)系國(guó)計(jì)民生的各行業(yè)頂級(jí)品牌入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，覆蓋快消、家電、汽車、醫(yī)藥、黃金、地產(chǎn)、IT等多個(gè)行業(yè)，包括華為、碧桂園、阿里巴巴、京東、美的、海爾、云南白藥、伊利等。

“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌。”央視相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)家品牌計(jì)劃將整合央視、企業(yè)以及行業(yè)智庫(kù)等方方面面的資源，對(duì)入選企業(yè)進(jìn)行服務(wù)和扶持，除了配置央視本身的黃金資源之外，還會(huì)匹配多項(xiàng)增值資源，如為企業(yè)提供定制化品牌策略咨詢服務(wù)及培訓(xùn)服務(wù)，為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道提供商務(wù)信息傳播服務(wù)等。

此次央視攜24家入選企業(yè)集體亮相首都、上海虹橋、深圳寶安、廣州白云等近20個(gè)機(jī)場(chǎng)以及各地高鐵站，享上億人次春運(yùn)客流，便是央視的支持動(dòng)作之一。

以質(zhì)量為生命線

作為中國(guó)新型城鎮(zhèn)化的身體力行者和全球智慧生態(tài)城市的建造者，碧桂園以精工品質(zhì)、貼心服務(wù)、工匠精神、勇于創(chuàng)新、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)公民特質(zhì)，成為唯一入選央視國(guó)家品牌計(jì)劃的地產(chǎn)企業(yè)。

“質(zhì)量和物管是碧桂園的生命線。”親自改良地漏的碧桂園集團(tuán)董事局主席楊國(guó)強(qiáng)說(shuō)，碧桂園貫徹“過(guò)程精品，人居典范”的質(zhì)量方針，致力于建老百姓買得起的好房子。

“2017年是碧桂園的品質(zhì)管理年，碧桂園要用品質(zhì)來(lái)進(jìn)一步提升品牌的知名度。”碧桂園集團(tuán)總裁莫斌如是說(shuō)。

在2016年實(shí)現(xiàn)銷售3088億元、邁入福布斯全球上市公司500強(qiáng)的基礎(chǔ)上，碧桂園2017年1月銷售486億元，取得開(kāi)門紅，并且被英國(guó)獨(dú)立品牌評(píng)估與咨詢公司BrandFinance選入“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”，排名第183位。

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