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自今年年初以來(lái)，國(guó)家不斷釋放房地產(chǎn)利好政策。在此影響下，商品房銷售面積和金額均快速增長(zhǎng)，呈量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。各大房企更是厲兵秣馬，不僅在土地市場(chǎng)廝殺爭(zhēng)奪，整體業(yè)績(jī)更是全線飄紅。

2016年過(guò)半，不少房企都創(chuàng)下了歷史最好成績(jī)，其中近期在央視投放暖心勵(lì)志大片“給您一個(gè)五星級(jí)的家”引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的碧桂園，更是以“黑馬”之姿，逆襲殺入前三。

7月4日，碧桂園控股有限公司董事會(huì)公布消息，上半年碧桂園合同銷售額達(dá)1250.7億元人民幣，合同銷售建筑面積約1564萬(wàn)平方米，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三甲，同比增長(zhǎng)129%。同時(shí)，碧桂園控股有限公司及其附屬公司銷售樓款現(xiàn)金回籠超過(guò)1051.0億元，鑒于當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭，碧桂園將年度國(guó)內(nèi)合同銷售目標(biāo)從1680億元提至2200億元，上調(diào)幅度高達(dá)31%。

當(dāng)前，碧桂園已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)近300個(gè)城鎮(zhèn)，并涉足馬來(lái)西亞、澳大利亞等海外地區(qū)，在全球擁有超過(guò)500個(gè)項(xiàng)目、超過(guò)300萬(wàn)業(yè)主。對(duì)于公司業(yè)績(jī)，碧桂園集團(tuán)董事局主席楊國(guó)強(qiáng)在高管會(huì)上更多談到的是工匠精神。他說(shuō)：“工匠精神就是，所有的事情都應(yīng)該很好推敲。”

近年，碧桂園精雕細(xì)琢，不斷創(chuàng)新，打造出“精工系列”、森林城市、綠色生態(tài)建筑等核心產(chǎn)品。而碧桂園海外戰(zhàn)略的代表作森林城市是碧桂園設(shè)計(jì)創(chuàng)新的集大成者，采用垂直綠化、立體分層交通、海綿城市、智慧城市、TOD、產(chǎn)城融合、建筑產(chǎn)業(yè)化等先進(jìn)設(shè)計(jì)理念。碧桂園集團(tuán)總裁莫斌表示，面向未來(lái)，碧桂園將貫徹“聚焦城鎮(zhèn)化紅利，實(shí)施合伙人機(jī)制，通過(guò)參股控股、分拆上市打造社區(qū)資源整合平臺(tái)”等三大戰(zhàn)略。

在品牌塑造及傳播策略上，碧桂園選擇攜手國(guó)內(nèi)最具影響力平臺(tái)。2016年上半年，碧桂園持續(xù)投放央視《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等招標(biāo)段黃金資源。從6月中旬開(kāi)始在，碧桂園再次大手筆在央視多個(gè)頻道播出一支全新的暖心勵(lì)志廣告，講述了鄉(xiāng)鎮(zhèn)出身的男主角，背井離鄉(xiāng)到大城市打拼，經(jīng)過(guò)刻苦奮斗后終于成就事業(yè)，并在城里購(gòu)置了“五星級(jí)的家”，和全家老少共享美好人生。短短一分鐘的凝練時(shí)光，正映襯了人生的白駒過(guò)隙，并向奮斗的人生致敬。

央視廣告精彩畫面

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央視廣告精彩畫面

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這次的廣告投放，覆蓋了CCTV-1、2、3、4、8、9、新聞等頻道，包括《新聞聯(lián)播》，《焦點(diǎn)訪談》黃金段位，“天氣預(yù)報(bào)”、“黃金檔劇場(chǎng)”兩大收視焦點(diǎn)，囊括央視多頻道頂級(jí)資源。

在央視的廣告投放為碧桂園的品牌提升起到了重要的拉動(dòng)作用，根據(jù)碧桂園的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，目前400電話咨詢消費(fèi)者中，有80%來(lái)自央視渠道。廣告片平凡人樸實(shí)生動(dòng)、充滿親情溫情的話語(yǔ)，也擊中了廣大觀眾心底最柔軟的部分，引起了深深的共鳴和感動(dòng)。