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在去年宋衛(wèi)平的家宴上，馬云曾經(jīng)許下豪言，要幫宋衛(wèi)平的綠城隊打敗許家印。如今看起來，這完全是一個酒桌上的笑話。

昨日，恒大集團和阿里巴巴集團宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大俱樂部以引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴股，阿里巴巴集團出資12億元入股，與恒大集團分別持有廣州恒大足球俱樂部50%的股份。

對于馬云棄綠城牽手恒大一事，綠城老總宋衛(wèi)平表示強烈不滿，稱自己已告訴馬云，要率兩萬浙江球迷聲討他“不愛浙江愛美人”。馬云昨日則回應稱：“老宋是我尊重的大哥……他是用獨特的方式和方法表達對我的關心。他有氣度，不是吃醋的男人。”

日前就馬云“玩足球”事宜向宋衛(wèi)平求證時，他表示，馬云對醫(yī)院和學校的資產(chǎn)感興趣，對足球興趣不大。記者了解到，雙方并未就進軍足球事宜真正坐下來洽談過，這始終像是一場大佬對著媒體的空喊。

但畢竟與馬云傳緋聞的一直是綠城，這才讓“風清揚”系上“愛馬仕”顯得突兀。有知情人士對本報記者透露，綠城和恒大的差別，最重要是差在49%與50%的持股比例上——許家印給予馬云足夠的信任空間。

一些觀察人士分析稱，許家印已經(jīng)從足球中得到了應該得到的，政治與經(jīng)濟利益已經(jīng)充分兌現(xiàn)，達到臨界點，接下來可能會追求商業(yè)上的可持續(xù)；還有足球業(yè)內(nèi)人士對本報稱，馬云介入恒大“存在商業(yè)外的考慮”。“馬云是個政治嗅覺敏感的商人，單純從生意角度去分析馬云和恒大的聯(lián)手是錯誤的。”體育評論家顏強就認為。

許家印的算盤

“我一年前就開始忽悠，我說你要進入足球，有很多快樂，不進來就不知道足球的快樂。”恒大老板許家印昨日在發(fā)布會上稱，前幾天兩人在香港一起喝酒喝醉了，“我說恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，他說入。說完了以后，昨天（4日）早上9點一大早，給我打電話談足球的事情。”

“談了15分鐘，將這個事全部談完了，問我什么時候簽約，我就說明天（5日）上午11點11分，一不小心就是他最大的幸運數(shù)字。”許家印說。

一旁的馬云馬上附會：“真的是15分鐘內(nèi)我們決定共同合作。”他說自己一年來被老許潛意識地影響了，絕不是沖動性的決定，是“很理性、認真思考的決定”。

有恒大內(nèi)部人士告訴記者，合作確實是在很短的時間內(nèi)決定的。“我們昨天（4日）早上十點多才接到通知說要準備和阿里巴巴的新聞發(fā)布會，昨天中午以后開始邀請記者過來。”

針對增資擴股的動機，許家印表示，怎么保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展非常重要。俱樂部目前價值24億，馬云給12億占了50%。下一步俱樂部準備再發(fā)40%，到時阿里巴巴和恒大各持30%，再引進20個優(yōu)秀的投資者。

2010年初，當時的廣州足球隊因為打假球而被降入中甲，廣州足球陷入低谷。彼時，恒大以1億元買斷廣州足球俱樂部全部股權，恒大由此開啟了一段至今仍在上升的“直升機”旅程。高產(chǎn)出的前提是高投入，外界粗略估計，過去4年恒大在足球俱樂部方面的投入已經(jīng)超過了23億！

業(yè)內(nèi)人士分析稱，經(jīng)過幾年的巨資投入，恒大先后實現(xiàn)了中超三連霸，并在去年登頂亞洲之巔。在最重要、最難的冠軍都拿到后，恒大已從起步階段成功轉入穩(wěn)定發(fā)展階段，需要探索新的盈利模式，開發(fā)俱樂部的市場潛力。

外界注意到，以“燒錢”著稱的廣州恒大正變得低調(diào)務實，并朝著收支平衡邁進。今年初，恒大宣布了2014賽季亞冠、中超和足協(xié)杯三項賽事的稅前獎金方案，獎金均打了對折。在節(jié)流的同時，恒大如今也開始四處開源：恒大的胸前廣告首次以超過1億元人民幣的金額“外賣”給東風日產(chǎn)啟辰，創(chuàng)造了國內(nèi)體育商業(yè)贊助的新紀錄。

有觀察人士表示，恒大決定牽手阿里并非出于有人猜測的“缺錢”，可能與處于下行狀態(tài)的房地產(chǎn)行業(yè)需要引入互聯(lián)網(wǎng)概念有關。

許家印也說，跟阿里巴巴的合作，在俱樂部的實體發(fā)展和經(jīng)營上，有巨大的、不可想象的空間。未來經(jīng)過多年發(fā)展，如果具備條件就申請上市。

馬云的棋局

5月17日，馬云在來往的“扎堆”里回顧了自己與足球的淵源。“第一次也是唯一一次上場踢足球是大學三年級時學校比賽，外語系對物理系。那天是午睡時被系學生會體育部長從床上拉上場的。”馬云說，“我對足球興趣一直不大，連比賽規(guī)則都搞不清楚。”

最終，那場比賽的結果是馬云所在的外語系0：7大敗，首個進球正是馬云頂進自家大門的“烏龍球”。

馬云在談到整個中國足球時稱：“足球已經(jīng)不是樂趣，看人糾結足球是莫大的樂趣。”他表示：“也許我們的足球真應該讓那些沒有興趣、沒有糾結，也不太懂的外來人去攪攪局，反正現(xiàn)在的局已經(jīng)夠亂了。”

但在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看來，馬云選擇這個時間點高調(diào)進軍足球，無形中已經(jīng)為阿里IPO“加碼”。繼電商生態(tài)圈、云計算平臺、O2O概念等后，阿里向資本市場描繪了一個關于文化娛樂的新生態(tài)圈。

不論是投資優(yōu)酷土豆、收購文化中國，還是成立阿里巴巴影業(yè)集團，阿里在文化娛樂領域已經(jīng)越走越遠。

“整合文化娛樂產(chǎn)業(yè)能夠增強用戶黏性，實現(xiàn)電商平臺導流；更為重要的是，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的粉絲經(jīng)濟，將是未來移動電商、移動支付等發(fā)展到后期的爭奪焦點。”IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺認為。

互聯(lián)網(wǎng)圈的一個段子是：發(fā)展到一定階段，阿里巴巴會不會像娛樂寶那樣來個眾籌買球星，想讓誰來踢球，球迷說了算？

“足球反腐后，市場運營氣氛濃了，是個很大的營銷、品牌、廣告操作盤子；但是我們業(yè)內(nèi)人士更關心這12億怎么賺回來，是否會打水漂。”一位足球業(yè)內(nèi)人士對本報記者分析稱，中國足球俱樂部背后一直與中國經(jīng)濟密切相關，在房地產(chǎn)不景氣的浪潮中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟實體，或許會是新一波玩足球的力量，前有朱駿，現(xiàn)有馬云，未來也可能有更多的大佬。

“還有一點也很關鍵，馬云個人可能部分有政治上的考慮。”在上述足球業(yè)內(nèi)人士看來，馬云投資12億元，至少說明中國足球有可為，也順應潮流。

地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士“攸客”昨日撰文稱，此次交易發(fā)生前，地產(chǎn)商是中國足球群體性的贊助者，但是，隨著地產(chǎn)好日子的逐漸過去，新經(jīng)濟登場，中國的足球迎來新金主，但是基本邏輯與基本玩法未變：足球就是一個容器，每人都打自己的算盤。

在其看來，從邏輯上講，許家印已經(jīng)從足球中得到了應該得到的，政治與經(jīng)濟利益已經(jīng)充分兌現(xiàn)，達到臨界點，繼續(xù)投入面臨邊際收益持續(xù)下降的客觀現(xiàn)實。

新華社昨日評論稱，廣州恒大的大本營在珠三角，而這里也正是阿里巴巴如今最大的競爭對手騰訊的大本營。在珠三角，阿里系的產(chǎn)品滲透力遠不如長三角，借助恒大足球，馬云或將實現(xiàn)切入騰訊腹地的夢想。

“閃婚”恒大后，馬云忙不迭盛贊宋衛(wèi)平“不是吃醋的男人”。但有意思的是，本報記者多方求證得知，宋衛(wèi)平剛剛開通了微信，卻在“來往”上還沒有賬號。