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世茂房地產(chǎn)升至中國房企品牌價值第七

2013年9月17日，2013中國房地產(chǎn)品牌價值測評成果在京發(fā)布，“品牌價值50強(qiáng)”等反映中國房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的多個重要榜單公布。世茂房地產(chǎn)今年不僅以159.62億元升至榜單第七位，品牌價值大幅上升近四成；此外，還入選倍受關(guān)注的“最佳雇主品牌”前十強(qiáng)。

中國房地產(chǎn)品牌價值測評由中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國房地產(chǎn)測評中心主辦，這是連續(xù)第三年開展此項活動。憑借科學(xué)、公正、客觀的評價方法和評價結(jié)果，該測評活動在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了積極影響，成為反映中國房地產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌狀況的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

《測評報告》顯示，2012年品牌房企依托廣泛的區(qū)域布局、豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，銷售業(yè)績持續(xù)增長，市場份額不斷擴(kuò)大，品牌成為產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量外，左右客戶選房的又一重要因素。同時，品牌的涵義更加多元化，包涵產(chǎn)品質(zhì)量、物業(yè)服務(wù)、人性化服務(wù)等多個方面。

作為企業(yè)品牌重要標(biāo)識之一，雇主品牌今年亦備受行業(yè)關(guān)注。據(jù)悉，中國房地產(chǎn)測評中心從企業(yè)知名度、企業(yè)創(chuàng)新能力、員工職業(yè)發(fā)展、薪酬福利、企業(yè)發(fā)展前景、企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)聲譽(yù)(口碑)等多方面進(jìn)行科學(xué)測評，產(chǎn)生了今年房地產(chǎn)企業(yè)“最佳雇主”榜單。這成為企業(yè)人才吸引力、企業(yè)文化建設(shè)的重要反映。今年的房企最佳雇主品牌的測評中，萬科位居榜首；而憑借在品牌綜合價值和人才管理等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，世茂亦入選“最佳雇主”榜單十強(qiáng)。

報告顯示，今年世茂以159.62億元位列房企品牌價值第七位，在去年基礎(chǔ)上大幅上升，距離中國房企品牌價值前三甲差距亦大幅拉近；另外，相比去年的115.32億元，世茂品牌價值今年大幅上漲38.4%，遠(yuǎn)超前十強(qiáng)房企品牌價值13.9%的總體增長率，成為前十強(qiáng)中品牌價值成長最為迅速的企業(yè)之一。

近兩年來持續(xù)變革、屢發(fā)行業(yè)先聲的同時，世茂也在企業(yè)品牌建設(shè)上動作頻頻，并全面取得驕人成績。在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和市場定位方面，保持高端市場領(lǐng)先同時，世茂業(yè)態(tài)全面擴(kuò)展至剛需和改善型等主流市場，憑借產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和各地?zé)徜N，世茂的品牌形象得到極大的拓展和豐富。此外，在住宅、商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，世茂“四駕馬車”齊頭并進(jìn)，世茂已成為中國公認(rèn)的最具綜合實力的多元業(yè)態(tài)開發(fā)企業(yè)。

2012年起，世茂啟動“服務(wù)價值年”戰(zhàn)略，全面升級對客戶軟性服務(wù)，其中，豐富的物業(yè)增值服務(wù)及邀約業(yè)主擔(dān)當(dāng)世茂“品質(zhì)大使”等行動獲得熱烈反響。2013年，作為對“服務(wù)價值年”戰(zhàn)略的持續(xù)和升級，世茂在行業(yè)內(nèi)首個啟動“云服務(wù)”戰(zhàn)略，將發(fā)端于IT產(chǎn)業(yè)的最新“云服務(wù)”模式引入地產(chǎn)領(lǐng)域，跨界整合雄厚資源，為世茂業(yè)主提供全面的生活服務(wù)，目前這些服務(wù)已覆蓋教育、健康維護(hù)、商務(wù)出行、設(shè)計定制、消費(fèi)休閑等多個領(lǐng)域。

此外，隨著世茂“城市進(jìn)化先行者”戰(zhàn)略和系列公益行動的深入實施，世茂社會形象亦獲得公眾的廣泛認(rèn)知和贊譽(yù)。因此業(yè)界評價，融入企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量、物業(yè)服務(wù)、人性化服務(wù)、企業(yè)公益等多方面內(nèi)涵之后，從市場及社會角度觀察，世茂品牌形象已經(jīng)實現(xiàn)“從遠(yuǎn)到近、從單到全、從硬到軟”的全面轉(zhuǎn)變。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)