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進(jìn)入第4個年頭，“1111購物狂歡節(jié)”有了更多的玩法。

天貓總裁張勇在談到今年的購物節(jié)時，重點強調(diào)了“狂歡”二字?！拔覀兿Ｍ軌蚪o消費者提供一個切實的盛宴，把消費者熱情點燃放大。讓用戶真正感受到這是一個狂歡，而不是進(jìn)來買打折東西。這是我們給自己提的一個新要求?！?/p>

據(jù)悉，今年“1111購物狂歡節(jié)”預(yù)熱期拉長到了1個月。從10月11日0時起，天貓商家就開始大手筆派發(fā)了優(yōu)惠券，包括only、adidas、飛利浦、海爾、宏基等覆蓋幾乎全類目的1500多個品牌。截止到11月8日，優(yōu)惠券價值總額預(yù)計突破百億元。

而優(yōu)惠券只是整個預(yù)熱期當(dāng)中的一個爆點，天貓方面透露，后續(xù)將推出高密度和多維度的預(yù)熱活動，讓商家和消費者都能樂在其中，體驗到購物盛宴的魅力。

對此，張勇表示，商家與消費者前期互動決定了整個活動的成敗。不同的商家、不同的創(chuàng)意給予消費者的感官不同，最終的效果會截然不同。

他建議商家加強狂歡節(jié)預(yù)熱期的互動，告別以往簡單的貨架式交互，充分發(fā)揮創(chuàng)意，利用互聯(lián)網(wǎng)聚眾的優(yōu)勢，把消費者的互動提升到一個新的臺階。“1111當(dāng)天的流量會非常大，但為更重要的是流量相關(guān)性，這一點在當(dāng)天很難解決，因為當(dāng)天消費者和商家都非常瘋狂，整個市場處于一個目不暇接的狀態(tài)。但在預(yù)熱過程當(dāng)中，完全可以先行做好流量的引導(dǎo)?！?/p>

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)此前發(fā)布的消息稱，今年1111購物狂歡節(jié)的參與商家數(shù)增加至1萬，是去年商家數(shù)的5倍之多，包括大量廣受歡迎的國內(nèi)外傳統(tǒng)品牌、B2C商家以及在淘寶和天貓平臺上成長起來的淘寶原創(chuàng)等，覆蓋了服裝、電器、家居、母嬰、美容、汽車等所有主流行業(yè)。預(yù)計11月11日當(dāng)天吸引的消費者數(shù)量、參與商家數(shù)量、銷售規(guī)模等方面，將再次打破以往的記錄。

不過在張勇看來，比數(shù)字更為重要的是，“1111購物狂歡節(jié)”為平臺以及商家沉淀下的電子商務(wù)能力?！案鼜姷碾娮由虅?wù)能力，更好的用戶基礎(chǔ)，更多的用戶信息，這將是1111為商家以后的二次營銷、消費者互動所沉淀下來的結(jié)果?！?/p>

“所以在今年1111，我們不是只看這一天，我們是看從預(yù)熱到到高潮的一段時間中，能讓消費者充分了解天貓的品牌，了解商家的產(chǎn)品?！睆堄卤硎?。