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北京時間6月14日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國知名會計(jì)事務(wù)所普華永道(PWC)周二發(fā)布的最新年度預(yù)測報(bào)告顯示，到2016年時，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量將在當(dāng)前基礎(chǔ)上增長兩倍多，即增至29億，其中將近10億來自中國市場，占總數(shù)的34%。

普華永道在這份名為《2012-2016年全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告中表示，目前各大媒體公司、廣告代理商和廣告主本身都已意識到如何抓住數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字技術(shù)已成為各大企業(yè)在開展業(yè)務(wù)過程中的常態(tài)手段。如果說數(shù)年前各大企業(yè)尚在是否要制定數(shù)字戰(zhàn)略問題上而糾結(jié)，目前問題重點(diǎn)則已演變成如何良好執(zhí)行既定數(shù)字戰(zhàn)略或?qū)?zhàn)略及時作出調(diào)整。

普華永道報(bào)告稱，2011年期間，全球娛樂和媒體公司在數(shù)字廣告、消費(fèi)者格式等事宜的支出增長了17.6%。在這些企業(yè)廣告營銷等活動的總投入資金中，數(shù)字業(yè)務(wù)支出所占份額將由2011年的28.8%增至2016年的37.5%。

預(yù)計(jì)到2015年時，全球數(shù)字音樂的營收總額將超過實(shí)體發(fā)行渠道。預(yù)計(jì)到2016年時，數(shù)字音樂營收將占據(jù)全球音樂產(chǎn)業(yè)總營收的55%。預(yù)計(jì)到2013年時，全球網(wǎng)絡(luò)及移動視頻游戲的營收將超過游戲機(jī)和PC游戲的相應(yīng)營收。與此形成鮮明對比的是，預(yù)計(jì)到2016年時，全球消費(fèi)雜志數(shù)字內(nèi)容的營收，將僅占消費(fèi)雜志產(chǎn)業(yè)總營收的10.4%，2011年的相應(yīng)比率為3.1%。

普華永道表示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將成為拉動數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)增長的重要因素。普華永道報(bào)告預(yù)計(jì)，到2016年時，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量將在當(dāng)前基礎(chǔ)上增長兩倍多至29億，其中將近10億來自中國市場。此外，預(yù)計(jì)到2016年之前，印度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的年度復(fù)合增長率將達(dá)50.8%，從而使其成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)增速最快的市場。

預(yù)計(jì)到2016年時，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營收額將增至245億美元，相當(dāng)于今后五年內(nèi)每年復(fù)合增長率為36.5%，從而使移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模接近傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。而中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模今后五年內(nèi)每年復(fù)合增長率將高達(dá)68.4%，2016年該市場規(guī)模將增至62億美元，僅位于美國之后(市場規(guī)模為94億美元)。

普華永道全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)主管范斯翎(Marcel Fenez)表示，盡管各大娛樂和媒體公司對于數(shù)字技術(shù)的使用尚處于不同階段，但這些公司都已意識到，必須抓住數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各種商機(jī)，以最大程度滿足消費(fèi)者需求并從中盈利。從這個角度上講，各大娛樂和媒體公司已經(jīng)進(jìn)入“數(shù)字開始時代”的末尾階段，即這些企業(yè)已從看好數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展前景，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品戰(zhàn)略、發(fā)行渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作出相應(yīng)調(diào)整。