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15日晚，瀘州老窖集團旗下“國窖1573”發(fā)布一款3公斤售價為336666元的高端白酒“叁60”，該款酒刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄，也吹響了中國高端白酒進軍全球奢侈品市場的號角。

白酒緣何能賣到如此天價？瀘州老窖集團董事長張良介紹，作為產(chǎn)量極其有限的頂級上品，國窖1573“叁60”由指定的極少數(shù)幾個國家級別勾調(diào)大師捆綁養(yǎng)護的國寶窖池進行釀造，所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要保證由國寶級釀酒大師沈才洪及張良親自把關，指導最好的技師和工人手工進行，而且采用黃金壇包裝。

記者注意到，關于高價酒是否能成為奢侈品的討論一直在繼續(xù)。由于東西方口味習慣的不同和文化上的巨大差異，不論茅臺還是五糧液、汾酒，始終都沒有完全走出華人的圈子，更談不上市場化規(guī)?；刈呦蚴澜?。在世界名酒的名錄里，中國白酒一直處于缺位的狀態(tài)。

昨日有業(yè)內(nèi)人士指出，一些號稱出口量達到若干噸的國產(chǎn)高端白酒品牌，所謂的出口實際上象征意義遠大于實際意義。以比國內(nèi)更低的價格出口到國外，換取政策補貼，大部分經(jīng)過物流在國外流轉(zhuǎn)一圈以后又再度運回本土銷售。張良認為，如果不解決口味和文化的定位問題，中國白酒永遠無法走向世界。

對于國內(nèi)部分白酒企業(yè)走的高價值路線，社會上有很多不同的聲音。營銷專家李志起昨日表示：“今天其實要提倡的不是單純地靠價格貴來獲得高額的市場利潤，而是應該更多地生產(chǎn)出高品質(zhì)的好產(chǎn)品?！?/p>