針對(duì)近日的裁員風(fēng)波,比亞迪董事長(zhǎng)王傳福 昨日在2011年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上回應(yīng)稱,此次裁員和調(diào)整是為比亞迪2009年的錯(cuò)誤買單,但2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量中國第一的目標(biāo)不會(huì)改變。
當(dāng)日股東會(huì)上,近期的裁員風(fēng)波成為一大焦點(diǎn)。王傳福接連遭到股東追問副總裁夏治冰離職的緣由及銷售團(tuán)隊(duì)減員如何保證今年的業(yè)務(wù)銷量。對(duì)此,王傳福表示,從目前的市場(chǎng)形勢(shì)看,裁員在所難免,“我們是在做正確的事,卻從外界得到了不好的反應(yīng)”。
對(duì)夏治冰的離職原因,王傳福并未直接作答,他只是坦承比亞迪09年在銷售戰(zhàn)略上犯了錯(cuò),只不過當(dāng)時(shí)的輝煌掩蓋了問題。“如今我們要為過去犯下的錯(cuò)誤買單。當(dāng)時(shí)的銷售戰(zhàn)略是重經(jīng)銷商數(shù)量,忽視了經(jīng)銷商質(zhì)量,埋下了錯(cuò)誤的種子”。
王傳福表示,從今年起比亞迪進(jìn)入調(diào)整年,“這個(gè)調(diào)整一是優(yōu)化管理團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),二是加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)”,這個(gè)調(diào)整將會(huì)歷時(shí)3年。
相對(duì)于過去幾年每年近100%的銷量增長(zhǎng)速度,王傳福昨日表示,此后比亞迪將保證每年20%-30%的銷售增量,并且力爭(zhēng)完成2015年中國第一的目標(biāo)。
此外,針對(duì)比亞迪2011年上半年凈利同比下降88.63%的慘淡業(yè)績(jī),王傳福稱,將從明年起大力壓縮資本開支,“比亞迪今年上半年資本開支50億,下半年將壓縮到30億,全年控制80-90億元人民幣。2012年將資本開支壓縮30億,控制在50-60億元人民幣”。
數(shù)據(jù)顯示,比亞迪2010年資本開支逾100億。
比亞迪近兩年大事回顧
2010年3月,比亞迪爆出經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)危機(jī),部分經(jīng)銷商推出比亞迪網(wǎng)絡(luò)。截至11月底,比亞迪退網(wǎng)經(jīng)銷商30余家,主要集中在較新的A3、A4網(wǎng)。
2010年7月,比亞迪在西安投資50億元啟動(dòng)的40萬輛產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目(也是比亞迪目前為止最大的擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目),因?yàn)樯嫦印胺欠ㄕ加酶亍倍粐临Y源部叫停。
2010年8月,由于上半年銷售情況未達(dá)到預(yù)期,比亞迪將銷量目標(biāo)下調(diào)了25%至60萬輛,成為去年首個(gè)宣布下調(diào)銷售計(jì)劃的汽車企業(yè)。但此后最終銷售數(shù)據(jù)距此目標(biāo)仍有一定差距。
2010年9月,股神巴菲特應(yīng)比亞迪之邀來到中國,先后參觀比亞迪多個(gè)生產(chǎn)基地,與比亞迪經(jīng)銷商共進(jìn)晚餐,并參加比亞迪新車M6發(fā)布會(huì),為比亞迪大力助威。
2011年8月22日,比亞迪股份發(fā)布中報(bào),上半年凈利潤(rùn)較上年同期驟降88.6%。
■ 事件回放
8月底忽現(xiàn)裁員風(fēng)波
8月30日,有媒體報(bào)道稱比亞迪汽車銷售公司大幅裁員。消息最初來自比亞迪內(nèi)部員工爆料。據(jù)稱,比亞迪汽車銷售公司的裁員比例高達(dá)70%,限定9月30日前全部尋找生路,裁員主要針對(duì)汽車銷售營銷部,目標(biāo)是把2700人的銷售公司裁到800人,第一步先裁到1600人。
多名比亞迪員工確認(rèn),銷售業(yè)績(jī)不好是公司高層決定進(jìn)行調(diào)整的原因,主要調(diào)整銷售部門,業(yè)績(jī)不好的區(qū)域負(fù)責(zé)人正是調(diào)整對(duì)象。
對(duì)此,比亞迪銷售公司總經(jīng)理助理李云飛隨后回應(yīng)稱,裁員只是銷售公司正常的人事調(diào)動(dòng),營銷部沒有撤銷也未解散。人員調(diào)動(dòng)只是為了更好地提升銷售服務(wù)水平,提高內(nèi)外部工作效率。
這并非比亞迪第一次傳出大幅裁員消息。今年3月份,比亞迪也曾傳出此類消息。8月5日,在比亞迪工作13年的比亞迪股份副總裁、汽車銷售公司總經(jīng)理夏治冰離職引起廣泛關(guān)注,外界猜測(cè)是由于比亞迪業(yè)績(jī)不佳所致。
■ 分析
比亞迪應(yīng)盡快走出仿造階段
汽車分析師鐘師認(rèn)為,比亞迪龐大數(shù)量的人員設(shè)置依據(jù)過去的增長(zhǎng)速度,市場(chǎng)走低后,調(diào)整也是必然的。
對(duì)于比亞迪業(yè)績(jī)從去年開始以來低迷,鐘師認(rèn)為,此類痛苦的過程,自主品牌吉利也經(jīng)歷過,而吉利已經(jīng)通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已取得明顯進(jìn)步,比亞迪也會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過程?!澳壳笆袌?chǎng)回歸理性,正是企業(yè)反思的時(shí)機(jī),在經(jīng)歷這一輪波折后,比亞迪應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)地穩(wěn)步前進(jìn),潛心推出一些真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量,盡快走過F3、F6這樣模仿造車的階段,推出自己的設(shè)計(jì)?!?/p>
他認(rèn)為,比亞迪是一個(gè)很有特色的企業(yè),如果能夠把傳統(tǒng)車型做好,再加上新能源方面的優(yōu)勢(shì),就能夠保持領(lǐng)先。但是如果在傳統(tǒng)車型方面沒有過硬的競(jìng)爭(zhēng)力,光靠炒作新能源的概念,就很難有發(fā)展的后勁。
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